“家有戏精”挑战赛收官 ，合生开启线上革新之路

（原标题：“家有戏精”挑战赛收官 ，合生开启线上革新之路）

超万份短视频作品、1.3亿播放量、线上成交突破千万......新年伊始，合家欢乐，一场由“戏精”们主导的短视频挑战赛“刷屏”各大媒体。而合生创展电商平台作为此次挑战赛的发起者，凭借破圈的内容吸粉无数，同时也为广大“合粉”们带来大量触手可得的福利。作为2021跨年的收官之作，一场围绕交易革新展开的新年合家欢大戏，也正式拉开帷幕。

家有戏精合家欢，线上优惠享不停

此次“家有戏精合家欢”短视频话题挑战赛，由合生创展集团、合生华北区域公司与抖音、凤凰网房产频道共同发起，自2021年12月25日启动，仅一周播放量就突破3000万人次，互动频次超250万。时至今日，活动线上征集参赛作品已超1.5万条，总播放量更是超过1.3亿人次。

其活动主旨以家庭为核心，面向所有用心感受生活、记录生活的受众，征集与家庭、生活相关的短视频，无论搞笑、温馨，还是轻松记录，合生创展鼓励更多受众参与到挑战赛中来，并最终由公众在凤凰网上进行投票，选出18只优秀入围作品，参加在合生me悦体验中心举办的《家有戏精合家欢》点映大赏。

同时合生创展集团还在线上“商铺”、“小店”推出众多优惠活动，在将线上销售进行到底的同时，也为从内容流量生产到交易转化的全链路的模式打造出完美闭环。本次活动的举办，意味着中国第一家完成与字节飞书合作，并有效抓取到内容流量数据的房企正式出现。另外，合生创展集团也成为业内第二家实现抖音小店支付路径全面打通的企业，在和字节飞书合作的前提下，我们能够看到，线上海量数据与房产销售正式结合的时代，真正来临了。

老牌房企，用“新”破局

回顾2021年全年，房地产市场普遍降温，但合生创展集团却实现了同比增长21.5%，总销售额423亿的辉煌业绩。尤其是其华北区域公司，更是在以总销售额超230亿元，销售业绩逆风增长77%的傲人成绩，在央企和国企唱主角的榜单中成功杀入第一梯队。而支撑起这份坚挺的，正是其用“新”驱动聚变一种的尝试。

据了解，合生创展北京城市公司于2021年成立电商销售管理中心，仅一年销售业绩便突破十亿元，实现数字化业务的突破。浮在水面上的本次短视频挑战赛， 则是其紧密围绕“成交”全链路的重要一环。借助新媒体短视频的力量实现破圈，合生创展集团已先后入驻抖音、小红书、今日头条、快手、百家号、知乎、哔哩哔哩等八大流量媒体平台，打出全面进入“房产电商平台化”的新式组合拳。在更广泛的客户群体中形成流量“收割”，并将“家是生活的载体”这一产品打造理念传递出去，才最终形成其打动每一位购房者的销售起点。

数字化赋能房地产 起点之后更是亮点

正如合生创展集团电商销售管理中心总经理周洋在点映大赏现场所言：“积极破圈、营销链路下沉等内容创新，是产生线上数据的窗口；数据全链路跟踪管理、精准分配，则是达成成交的大门。” 长久以来，获客都是贯穿整个营销链路的核心关键词。内容起点只是营销的开始，有效线索转化才是真正的重中之重。

自合生创展集团电商中心成立伊始，就着重利用数字化产品去解决流量数据承接及创新沟通链路的打造，通过对工具的不断打磨，从产品端解决数据流失的问题。在此基础上的数据溯源、精准标签和多次分配，则彻底将从内容端产生的海量数据与“交易”连接起来，在实现企业的降本增效的同时，也为购房者带来真正的方便与实惠。