平安健康分公司多次因虚假宣传被罚，专家：打擦边球

（原标题：平安健康分公司多次因虚假宣传被罚，专家：打擦边球）

1月14日，蓝鲸财经记者获悉，近日，平安健康互联网股份有限公司上海分公司新增行政处罚，处罚单位为上海市嘉定区市场监督管理局，处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传，处罚结果为罚款1万元。

图片来源：上海市市场监督管理局官网

行政处罚决定书指出，当事人在平安健康商城APP上的“美莱健”旗舰店销售一款品名为“胶原蛋白肽粉”的固体饮料时，在产品网页中有：“水润、水嫩弹滑、冻龄神器”，“肌肤弹性紧致”还有“美肌”等内容。而该产品属于普通食品，并无证据可以证明口服胶原蛋白对改善皮肤会产生作用。

因此，上海市嘉定区市场监督管理局认为，上述宣传内容构成引人误解的虚假宣传，费用无法计算。

据了解，平安健康互联网股份公司成立于2014年8月20日，是中国平安集团旗下的分公司，也是平安好医生经营实体之一。

值得注意的是，本次并非该分公司第一次因虚假宣传被罚。天眼查平台显示，仅2021年，平安健康互联网股份有限公司上海分公司就4次因使用虚假或引人误解的商业宣传而被监管部门处以行政处罚，罚款金额1万元至10万元不等。

图片来源：天眼查平台

对此，中国食品行业分析师朱丹蓬指出，按照国家法律法规来说，平安健康对产品功效如此宣传肯定是违规操作，因为没有取得健字号的产品，是不允许宣传相关功效。谈及平安健康为何明知道违规还去做？他表示，因为企业抱着侥幸心理，打法律法规擦边球。

化妆品违禁词网李锦聪也在接受蓝鲸财经记者采访时表示，此前很多企业觉得固体饮料的监管不严，打擦边球，比如一些微商，产品标签上可能合规，但实际销售中，很多经销商或代理商完全不懂国家行业法律法规，在朋友圈、店面等网站虚假夸大产品宣传，宣称产品具有：保健、减肥、增强免疫力、暖宫等等美容功效（暗黄、粗糙、痘痘、痘印、湿疹、玫瑰糠疹、色斑、激素脸过敏、毛孔粗大、肤色暗沉等）。

在他看来，每个行业（食品、药品、保健品、化妆品）都有相关的法律法规，在产品功效宣称上都有不同的要求不能混淆，法规条文上也会明确不同行业的产品，产品功效宣称不能“夸行”误导或暗示产品本身不具有的功效。近日国家市场总监也发布《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》，进一步规范了固体饮料标签的规定要求，企业应当实时关注行业的法律法规动态，加强法律意识。