女足夺冠，蒙牛或成赢家

（原标题：女足夺冠，蒙牛或成赢家）

2月6日晚间，女足亚洲杯决赛，中国女足对阵韩国女足。中国女足在落后两球的情况下，连扳三球，总比分3-2战胜对手，成为亚洲杯冠军。

随即，中国足协中国之队合作伙伴蒙牛奖励女足千万现金。

乳业专家宋亮向记者表示，男足的失利，女足的胜利会使更多消费者关注女足，在这种背景下，也会引发消费者共鸣。蒙牛此次在体育营销的投入可以增强民众对于产品和品牌的认知，也可以使得品牌和产品陆续、渐进式的走向国际市场。

据悉，蒙牛接连布局体育产业。2018年，蒙牛成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商；2021年，蒙牛成为中国足协中国之队合作伙伴；同年，蒙牛成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商。

“体育将成为蒙牛高频关联词，蒙牛目前在体育IP营销已经是‘顶配’的状态，比如蒙牛与滑雪运动员谷爱凌合作，足球运动员梅西、姆巴佩也是蒙牛品牌代言人，”有接近蒙牛的相关人士告诉记者，“此次女足获胜，以投入1000万元的奖励来看，可以为蒙牛换取1亿元甚至更高的品牌效应。”

某品牌营销工作人员向记者表示，近年来，由于群众对健康生活的重视程度不断加深，各个年龄阶层都比以往更加关注体育运动，所以品牌方都在寻找合适的体育营销方案。

据了解，伊利为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴；娃哈哈为杭州2022年第19届亚运会官方非酒精饮料赞助商。