2022年1~2月社零点评：年货节、餐饮带动下，消费数据显著好转

（原标题：2022年1~2月社零点评：年货节、餐饮带动下，消费数据显著好转）

来源：金融界

作者： 东吴研究所

商业贸易

2022年1~2月社零点评

年货节、餐饮带动下，消费数据显著好转

事件

3月15日，国家统计局公布2022年1-2月社零数据。2022年1~2月，我国社零总额为7.44万亿元，同比+6.7％。扣除价格因素，1~2月份社会消费品零售总额同比实际增长4.9％。2022年1~2月的社零总额同比增速，是2021年8月以来的最高值。

点评

线上零售高增，或一定程度上受益于年货节；线下零售也有所恢复。1~2月，网上实物商品零售额为1.64万亿元，同比+12.3％。1月10日至2月7日，商务部等部门指导举办了“2022年全国网上年货节”，一定程度上刺激了春节期间的网购消费。1~2月推算线下零售额为5.81万亿元，同比+4.9％。线下消费也有所回暖。1~2月份举办的冬奥会或也在一定程度上提振了消费。

分消费类型看：餐饮有所恢复。1~2月商品零售额为6.67万亿元，同比+6.5％；餐饮收入为7718亿元，同比+8.9％。

分品类看：可选消费表现良好。1~2月可选品表现较好，或一定程度上受益于年货节的刺激。限额以上商品零售同比+9.1％，其中可选消费的金银珠宝同比+19.5％，服装鞋帽针纺织品同比+4.8％，化妆品同比+7.0％，家电音像器材同比+12.7％。必选品维持稳健表现，粮油食品类同比+7.9％，饮料类同比+11.4％，烟酒类同比+13.6％。

总的来说，2022年1~2月的社零数据是比较漂亮的，但我们仍应密切关注疫情的影响。社零增速的回暖，一方面受益于年货节的刺激，另一方面由去年同期“就地过年”造成的低基数带来。从社零数据上看，1~2月消费的复苏苗头开始显现，但在3月份，消费行业又将迎来一波疫情的挑战。

投资建议：持续看好优质品牌标的投资价值。我们观察到部分优质的国产品牌在多个方面体现出显著的经营优势，看好国牌崛起成为未来我国消费行业发展的大趋势。建议关注抗原自检等政策带来的出行恢复相关机会，包括免税、机场、航空等板块。

风险提示：消费恢复不及预期、疫情等。