疫情不挡出游热情 旅游行业重新认识市场调整布局

（原标题：疫情不挡出游热情 旅游行业重新认识市场调整布局）

尽管近期多地疫情爆发使得旅游业再度遭遇“倒春寒”，但清明三天小长假期间，近郊游仍凭借“不出市”的优势为旅游业带来一丝春风。

乡村游复苏势头最为强劲

近日，携程发布《2022清明小长假出游洞察》。受本轮疫情影响，今年清明节省内短途游和市内近郊游热度高涨。从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游;踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。

数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%;2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。“大城市周边乡村游”尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%、同比增长35%。

从乡村旅游消费力看，北京用户以39%的订单占比排名第一，体现了旺盛的出游热情，其中亲子用户是核心人群。本次清明假期在京郊乡村的酒店民宿预订中，亲子家庭占比近四成。带着孩子湖边捞蝌蚪，去果园采摘应季蔬菜水果，成为城市居民小长假本地游的新风尚。

诸多中小城市也在本次清明假期中成为了乡村旅游的热门目的地。雅安、汉中、内江站上了清明节乡村旅游客源地前三名，西部城市在其中占据了90%的比例，这也与本轮疫情对不同区域的影响程度紧密相关。

在可以顺畅出游的地区，大多用户都选择了拥抱自然、享受难得的“户外自由”。平台中户外运动型景区门票订单量较去年同期增长66%。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温，带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起，也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。

文旅公司探索中实现降本增效

2021年，伴随着国内疫情“多点散发”，疫情防控逐步常态化。在疫情冲击和疫后旅游消费需求的双重压力下，旅游业开始尝试着调整结构，实现扭亏。

近日，中青旅发布年报，2021年度，公司实现营收86.35亿元，同比增长20.76%;实现净利润2123.31万元，较2020年实现扭亏为盈。其中，古北水镇及整合营销业务中青博联通过举办联合活动、加强新媒体融合等举措助力公司业绩扭亏为盈。此外，山水酒店、乌镇景区、旅行社业务及文旅业务拓展业务也通过多角度的调整战略、进行开拓性尝试、联合各方展开合作等，取得了减亏增效的成果。

报告期内，古北水镇通过与多方携手举办活动、拍摄专题片等，提高知名度，并将文创、餐饮等产品与长城元素结合，开展长城脚下过大年、长城下的红叶小镇、童话小镇、长城下的冰雪嘉年华等系列活动;加强新媒体融合，举办多场“云游+直播带货”活动，在疫情缓和期针对客源地旅行社召开产品推荐会，为疫后拓展全国旅游市场提前铺垫。2021年度实现净利润5465.6万元，较2020年实现扭亏为盈。中青博联则通过深度参与多场高级别文旅大会等，实现营业收入17.32亿元，同比增长47.20%，实现净利润4371.78万元，同比增长3430.07%。

面对疫情的冲击和市场的变化，中青旅在财报中表示，目前公司已按照控股型架构打造形成旅行社与旅游互联网平台、会议展览与整合营销平台、景区开发建设与管理平台、酒店运营与管理平台，同时积极布局产业融合领域，探索“旅游+”发展路径与盈利模式，构建在细分业态的领先优势。

根据已披露的财报，A股旅游休闲板块上市公司中，国旅联合、九华旅游去年也实现了盈利，岭南控股、长白山、桂林旅游虽未能扭亏，但业绩也取得了增长。此外，曲江文旅、黄山旅游、宋城演艺、峨眉山A等业绩预告实现扭亏。

旅游经济呈“稳开缓升低收”格局

而面对“后疫情时代”下行业面临投资机构和旅游市场主体的增长乏力，研发、推广、招徕、接待等商业活动趋于“冬眠”，企业家信心流失和流动性短等“痛点”，业界也开始了更深层次的探讨。

4月6日，中国旅游研究院举行线上季度发布会，院长戴斌表示，从消费面看，2022年第一季度弹性出游需求呈进一步收缩态势，旅游经济呈“稳开缓升低收”的格局，长期复苏向好的趋势不可逆转。

数据显示，受宏观经济、产业政策和春节假日消费回暖的影响，2022年元旦到春节的旅游市场呈现出稳开缓升的复苏迹象。2月下旬开始，多点散发和局部地区规模爆发的新冠疫情，导致旅游出游人次和旅游消费等主要指标明显弱于去年同期，企业家信心和城乡居民的旅游意愿进入波动下行区间。

戴斌表示，随着国民旅游权利的彰显和旅游消费规模、结构和行为的变化，旅游产品的内涵、旅游产业的外延和旅游空间的边界一直处于动态演化的进程中：“放长历史的眼光，没有任何力量可以阻挡人民对美好旅游生活的向往，包括自然灾害、战争、动乱和疫情，这是我们对旅游业永恒不变的信心。”

其中，受中青年游客提前回家过节、提前返程，老年人反向过年的影响，主要务工输出地和传统客源地的旅游热度上升明显，直接带动了中小城市和县域中心城市的游乐园、主题公园、经济型酒店、特色餐饮和旅游购物业态的发展。疫情以来，本地休闲、近程旅游、近郊度假带动了客源地市场活跃度提升，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲、避暑旅游、研学旅行、自驾出行成为市场主流。

此外，冬奥会为冰雪旅游、体育旅游和乡村旅游带来了新的增长点。而依靠境外消费回流和服务贸易进口替代效应的影响，旅游零售业务一直保持着令人满意的增长。1-2月，中免集团整体营收增长了20%，净利润增长20%左右。春节期间，海南、新疆和上海、北京等地的高端度假市场热度已经在回升。疫情让旅游业重新认识到市场的力量，开始以消费的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。重资产项目转向轻资产运营的动向，加速推进旅游业态和商业模式的市场化融合。

记者 朱蓉