胡润：部分高净值人群对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退

（原标题：胡润：部分高净值人群对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退）

2022年4月13日，蓝鲸财经记者获悉，博报堂生活综研(上海)与胡润研究院于日前联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，项目组采用线上问卷形式收集了中国内地1-3线城市共计500位高净值人士的调研结果，其中男女比例1:1，年龄覆盖20~59岁不同年龄阶层的群体。

据了解，多年来，投资收入一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势；与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。

报告显示，在新冠疫情、市场大环境等客观情况变化之下，高净值人群“维持现有生活水准的同时，不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现。同时，国内经济不断发展、全民共同富裕环境下，我国高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。

除此之外，在“挑战一些高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”、“积极主动参与社会公益”等各个方面不断打造和拓展个人生活价值的广度与深度。这一“稳中求突破”的特征在收入结构的变化、生活中关注的课题以及消费相关行为方面也均有体现。

具体来看，在消费理念上，高净值人群更偏好购买全新的（81%）、高品质高性能（74%）、其他人没有（72%）的产品。定性研究发现部分高净值人群由于多种原因（如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等）对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。

而在收集信息的渠道上，相对而言，高净值人群更偏爱官方信息渠道，如品牌官方网店（47%），品牌社交媒体平台官方账号（43%）等；而近2/3的普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。

此外，中日韩德四国的产品印象上，超过50%受访人群认为中国品牌“性价比高”，40%认同中国品牌的“价格合理”及“有口皆碑”；德国及日本品牌在“技术先进”上各自拥有超过40%的受访者的支持；41%的高净值人群印象中的韩国品牌“有个性、有特点”。

图片来源：《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》