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梦天家居2021年营收同比增长23.9% 定位中高端家居行业领导者

来源:证券时报网 作者:厉平 2022-04-25 14:59:00
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(原标题:梦天家居2021年营收同比增长23.9% 定位中高端家居行业领导者)

4月24日晚间,梦天家居(603216)公告2021年年报,实现营业收入和净利润分别为15.2亿元、1.83亿元,同比增长23.9%、7.04%。梦天家居表示,将继续中高端的品牌定位,以木门产品作为基础,全面打造梦天水性漆木作门、墙、柜一体化的产品体系,同时在产品创新研发和信息系统建设等方面持续发力。

公告显示,梦天家居主要从事木门、墙板、柜类等定制化木质家具的设计、研发、生产和销售,为客户提供家居的整体空间解决方案。梦天家居的主要产品为“梦天”品牌的系列木门、墙板、柜类等家具产品,共同构建成个性化、定制化的整木定制家居。

多年来,“梦天”商标被认定为“中国驰名商标”,“梦天”品牌拥有较高的美誉度。2015年开始,梦天家居签约刘德华为品牌代言人,品牌定位宣传为“高档装修,用梦天木门”、“梦天木作、高端定制、即装即住”。2017年,梦天家居被工信部认定为“智能制造试点示范(全屋家具大规模个性化定制)”项目单位,在规模化全屋定制方面处于行业领先地位。

在零售业务方面,梦天家居2021年以“精准赋能、高效协同”为零售方针指导思想,以提升经销商运营能力为导向,持续推动零售运营体系变革,提升组织效率和用户体验。公司正在逐步建立完善围绕经销商业务流的赋能管理体系,不断探索分店态的经营模式,加强经销商多用户入口的流量赋能、强化经销商三大技能工培养体系,初步形成总部职能部门和营销战区矩阵式管理赋能架构。

在精装工程业务方面,梦天家居2021年围绕“精准匹配、安全可控”的业务指导方针,精装工程主要从三大渠道入手,直营工程渠道主要聚焦资源攻克大型国企、央企及稳健房地产头部企业,继续赋能和助力传统零售渠道经销商积极拓展工程业务,开发和扶持优质工程经销商。

在门墙柜一体化的方向上,梦天家居持续创新,同时推出了紧跟现代装修潮流和年轻人需求的定制家居产品;在产能扩充方面,梦天家居对柜类产能进行大幅扩建,对平板门产线进行优化,提升了效率和品质,同时新增更多平板门产线。

对于行业前景,梦天家居表示定制家具行业的发展前景良好。年报显示,2021年全国家具制造业收入8004.6亿元,定制家具在满足客户从外观设计、功能多样、环保健康等方面都独具优势,近年成为家具制造业的重要增长点。同时,国家棚改化的进一步深化,居民改善型置业及旧房改造等需求会继续增加。

对于2022年经营规划,梦天家居强调了市场拓宽的重要性,将围绕零售渠道、工程渠道和家装渠道继续发力。对零售渠道进一步针对性赋能,赋能团队进一步下沉市场,扎根一线;对工程渠道强调品质和安全,利用一年的时间,在优质客户开发等方面做足功夫,为接下来几年工程业绩的腾飞积蓄力量;对家装渠道加快布局,利用在样板市场的经验,选定优势市场快速复制。(厉平)

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