梦洁股份2021年盈转亏,疫情因素影响短期利润表现

来源:蓝鲸财经 作者:蓝鲸产经 朱欣悦 2022-04-30 16:22:18
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4月29日晚间,梦洁股份发布2021财报,实现营业收入24.63亿元,同比增长10.93%;归属于上市公司股东的净利润为-1.56亿元,同比由盈转亏。

(原标题:梦洁股份2021年盈转亏,疫情因素影响短期利润表现)

4月29日晚间,梦洁股份发布2021财报,实现营业收入24.63亿元,同比增长10.93%;归属于上市公司股东的净利润为-1.56亿元,同比由盈转亏。

同日梦洁股份今年一季度实现营业收入5.14亿元,净利润亏损约900万元。

对于业绩变动原因,梦洁股份表示,2022年第一季度疫情反复,公司经营受到影响,回款情况不佳,经充分考虑,基于审慎性原则,对2021年末各类资产进行了全面清查和减值测试,公司应收款项坏账准备、存货跌价准备等增加,对截至2021年12月31日资产减值损失的相关资产计提相应的减值准备合计约1.65亿元,直接影响公司财务表现。

自2021年起,梦洁股份开启高端战略转型,对品牌形象、产品研发、市场渠道等多方面进行大刀阔斧的改革,试图摆脱行业依托低折扣促销的方式,建立梦洁自身的品牌护城河。

报告期内,梦洁股份陆续启动品牌视觉整体更新、线下门店的提质改造以及数字化供应链完善等举措。

线下门店方面,梦洁股份关闭不符合标准的店铺提升开店标准,加快大店运营与布局,现有核心商圈600平米以上旗舰大店标准数量达95家,均保持较高的盈利水平。同时,公司布局国内一线核心百货与购物中心等渠道,提升店铺形象与单店盈利能力。

在此前召开的梦洁高端战略成果分享会上,梦洁相关负责人透露,去年1-8月全国平均店效同比疫情前(2019年)增长了23%。

此外,2021年,梦洁电商天猫平台销售增速达50%,客单价同比提升59%;双十一期间线上全渠道同比增长88%,梦洁天猫旗舰店同比增长104%;销售Top1超级单品,平均每秒销售8件;客单价同比增长31%。

业内人士指出,高端战略转型必然意味着短期投入的增加和成本的迅速攀升,加之国内疫情反复等偶发性因素叠加,具体到上市公司层面则体现为业绩的短期阵痛。但从长期经营层面来看,梦洁股份高端品牌战略定位在行业内具备稀缺性,随着诸多不确定因素陆续消除,公司品牌影响力、竞争力稳步提升,仍有望率先收获高端赛道红利,实现整体盈利能力的回归和提升。

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