抖音概念火了！“广告营销第一股”强势涨停，市值飙升逾7亿

作者：杨雷，编辑：小市妹

5月9日，受字节跳动成立抖音集团消息刺激，省广集团（002400）一字涨停，当日市值飙升逾7.33亿元。盘面上，广博股份（002103）、引力传媒（603598）等抖音概念股跟涨。

省广集团与抖音的扯上关系是在2020年上半年，当时该公司宣布获得TikTok出海核心代理资质。而现在，省广集团依然与头条系保持着合作关系，公司已形成以成了以字节、腾讯为核心，以百度、快手等为双翼的媒体矩阵。

据了解，省广集团是中国最早成立的一批广告公司，有着“广告营销第一股”称号。目前公司的客户包括广汽、东风日产汽车、蒙牛、TikTok等明星企业。

截至2021年年末，数字营销业务、媒介代理业务分别占公司营收比重为70.78%、24.71%，数字营销是公司核心业务。

“数字营销”指的是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。其中，互联网广告是其重要展现形式之一。

智研咨询披露的数据显示，2020年国内互联网广告市场规模达7666亿元，同比增长逾18%。有机构预测到2024年，该行业市场规模将提升至1.6万亿以上。

但互联网广告市场面临的问题也较多，包括行业集中度低、法律与制度建设不健全等。

省广集团的优势有两点，一方面是公司业务成立时间早，在行业内深耕多年后具有经验，被业内认可度较高；另一方面实控人为广东省国资委，具有国资背景。

省广集团虽然是A股数字营销龙头之一，在二级市场波动剧烈，给股民体验较差。

公司自2015年大牛市期间冲高至21.65元后，一路下跌至最低的2.28元，跌去了89%。2020年4月-7月期间，公司在3个月时间里涨了3倍以上，冲高至12.83元，但又很快回落，现在跌至4.64元，再次腰斩。

省广集团股价频频上演“过山车”行情，原因是公司基本面表现平平，估值无法得到支撑。

回顾公司历史财报，省广集团自2016年实现6.11亿元归母净利润后，业绩开始急剧下滑。

2017年-2021年期间，五年内有三年出现净利润下降情形。其中2017年、2020年分别亏损1.84亿、9.3亿。

2022年一季报显示，公司实现归母净利润4571.3万，同比增长1.86%。而在2021年一季度，公司归母净利润增速高达18.01%。

综合看，省广集团面临最大的问题是业绩不稳定，如何改善公司基本面是管理层应该重视的地方。

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