美的集团：5年内海外收入要突破350亿美元 创新效率并举应对行业寒冬

4月末，国内家电龙头美的集团(000333)披露2021年年报，去年实现营收3433.61亿元，同比增长20.18%，实现净利润285.74亿元，同比增长4.96%。

2021年，美的集团首度突破3000亿营收大关，但同时也是公司近年来净利润增速最低的一年，很大程度上也折射出如今家电行业的低迷。

5月13日下午，美的集团举行业绩说明会，着重对公司海外业务的发展、内部业务的整合以及对外收并购的情况进行交流分享。

五大战略市场市占率要15%以上

2021年年报显示，美的集团在国外实现营收1376.54亿元，占总营收的40.34%。近几年来，海外市场一直是美的集团一大重要的营收来源。

在业绩说明会上，美的集团表示，上市公司已经提出明确的目标：未来五年内海外销售收入要突破350亿美元，海外市场份额达10%，五大战略市场（日本、美国、巴西、德国、东盟）市占率达15%以上。

值得一提的是，美的集团的自主品牌目前已占到海外家电业务规模的接近40%，在空调、微蒸烤、吸尘器等品类表现较佳。在品牌方面，公司在不同的区域有不同的品牌组合。

其中，在美国市场，美的集团实施的主要是多元化品牌战略，以美的品牌为主，协同美国Eureka，同时在每个领域里都有专门的品牌；在东南亚，美的集团以东芝与美的双品牌为主，加上Comfee组合使用；在欧洲则是美的、东芝和Comfee三个品牌布局。

具体到海外业务的渠道布局方面，2021年，美的集团新增海外自有品牌销售网点超过43000家，累积总数达到15万以上，持续推动渠道扁平化以改善渠道数据透明度。同时公司持续加大海外电商业务的投入，2021年海外电商整体销售额实现同比增长65%，电商销售占比不断提升。

在海外生产基地方面，美的集团在现有18个主要海外生产基地基础上，持续完善海外制造布局，加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，在埃及新建的冰箱、洗衣机和热水器的生产基地完成投产并将覆盖中东与非洲地区，泰国空调新基地完成试产将进一步完善东南亚区域的制造布局，在巴西启动新制造基地建设以覆盖多个重点品类，同时还在海外制造基地大力引入推广国内精益制造体系并培育海外精益人才，实现制造效率提升20%以上，提升全球制造交付能力。

目前没有大的并购计划

多年以来，美的集团一直活跃在收并购的资本运作舞台。以近一两年为例，美的集团分别将天腾动力、菱王电梯、合康新能等企业收入麾下。

在业绩说明会上，美的集团指出，通过与菱王电梯达成战略合作，美的楼宇科技事业部正式进军电梯业务，升级为综合楼宇设备提供商，力争成为楼宇行业的新势力，并打造面向未来的智慧楼宇解决方案；而收购合康新能，有效支撑工业技术事业群可加速进入工业控制和新能源领域，同时进一步加强工业自动化与电力电子软件驱动领域的产业布局。

对于收购天腾动力，美的集团则认为标志着美的工业技术正式进入两轮出行领域。“美的工业技术与天腾动力的强强联合，实现了共享产品、共性技术的“双赢”，一方面美的工业技术前沿的电机技术解决方案、车规级电子电气部件技术、大规模精益制造和供应链体系，为天腾动力提供了技术支持和产品保障；另一方面，天腾动力拥有的丰富行业经验和客户资源，也为美的工业技术在智慧交通领域现有的产品更新、技术迭代提供了思路与借鉴。”

不过，当投资者问及美的未来对外收购的计划时，美的集团董事长方洪波回应称，目前没有大的并购计划，但不排除在五大业务板块内进行相关产业链的布局和补充。

需要指出的是，就在不久前的一次机构调研活动中，方洪波对行业作出了“未来三年可能面临的寒冬比之前更艰难”的判断。从2021年年报来看，美的集团毛利率同比下降了1%左右，主要系大宗及汇率的影响。

“在当下时代，各种不确定性和紧迫性交织在一起并成为新常态。2021年新冠疫情在全球依然持续反复，国内外政治经济环境也更为错综复杂，而且大宗商品、海运物流、能源供应等各种成本均大幅提升，因此创新和效率要并举以应对不确定性的风险。”方洪波说。