“成分党”和“线上问诊”越发火热，业内人士称消费者在选择判断上还需专业引导

（原标题：“成分党”和“线上问诊”越发火热，业内人士称消费者在选择判断上还需专业引导）

5月23日，蓝鲸财经记者获悉，为迎接第十六届“5.25全国护肤日”，欧莱雅中国于日前举办了美丽大健康云峰会，会上首次发布“美丽大健康”计划，并围绕消费者关注的皮肤与头皮健康问题进行了沟通。

近年来，“成分党”和“线上问诊”越来越受欢迎，意味着当下消费者越来越倾向于选择适合自己的产品。

“消费者对于皮肤健康与日俱增的需求、迷思和误区，是我们一切工作的开始，”基于在护肤护发领域的消费者趋势洞察，欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊分享称，消费者对于健康、可持续发展和体验的愈发关注，给我们的行业带来了很大改变。在护肤和彩妆领域，我们都看到了消费者对于高功效的更高要求，成分和高科技的加持是他们所期待的。

而在头发品类，数据报告显示，77%的人群都有毛发问题的困扰，头皮健康已成为大家普遍关注的问题。内、外因引发的脱发、头屑、脂溢性皮炎、头皮皮疹等问题，对人们的社交形象、日常生活都有着重大影响。

“我们注意到公众对头皮的重视，以及涵盖清洁、护理和健康等方面更加细分的不同层次需求，比如头皮护理相关成分亚美尼斯因子，2021年在社交平台上的讨论量上升了298%。”陶俊如是说。

复旦大学附属华山医院皮肤科副主任吴文育表示，“我们和患者或者消费者沟通的时候，会发现他们懂的东西非常多，甚至不亚于皮肤科的专业的医生。”

不过，吴文育也指出，问题在于很多人不知道接收的知识什么是对的，什么是不对的，因此，医生需要做更多的基础知识研究，并与企业和品牌共同致力于患者、消费者基础知识推广和科普，为其提供正确的解决方案。在这一点上，科学护肤老师Kenjijoel也如此认为。

据了解，早在2016年，中国便提出了“健康中国2030”规划纲要，突如其来的新冠疫情更进一步提升了公众对于健康的重视，安全健康、科学理性等成为美妆消费的关键词。皮肤作为人体最大的器官，它的健康管理也受到越来越多消费者的关注。

同时，随着医药健康、生命科学等领域的新突破以及消费观念的演进、产品功效的进步、跨领域研究的推进，也启发了美妆行业的研发与创新，推动了跨领域研究、产业融合及投资等。美妆产品正成为皮肤健康管理（如皮肤问题预防和护理）的重要补充，在该领域发挥着不可忽视的作用。

健康产业的蓬勃发展正深刻改变相关行业生态，跨界融合、共创赋能已成未来趋势。在充分洞察美妆行业在大健康生态圈的潜力和机遇的前提下，欧莱雅中国正式发布“美丽大健康”计划， 希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，以十大举措联动行业内外，推动 “美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。

而深入探索、传播美妆领域的前沿科学是“美丽大健康”计划的重要部分。基于此，欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明表示：“我们采用‘绿色科学’的方式，对产品原料、活性成分和配方组合进行全面转型，致力于打造尊重环境的美妆产品。如今，我们59%的原料成分来自可再生植物来源，80%的原料成分易于生物可降解。同时，也通过产品颜究网站和一系列交流分享活动，公开透明与消费者分享产品背后的科学技术，向消费者分享了简单易懂的关于产品和成分原料的信息，帮助他们做出明智的选择。”