广告抄袭“翻车”背后： 约束机制应尽快完善

（原标题：广告抄袭“翻车”背后： 约束机制应尽快完善）

证券时报记者 徐涛

一个“公认”最低调的节气，居然能过得如此热闹，倒也自有意义。

奥迪请刘德华畅谈人生感悟，广告“翻车”，整件事并不复杂，涉事各方实话实说，来龙去脉无争议，事情的是非曲直也清楚，侵权方跟进的标准动作也迅速。简单的事情还顺带引爆了两个“小雷”——宝马和本田此前的两个广告片也被人指认涉嫌抄袭（前者导演与这次奥迪广告导演还是同一人）。热心网友的“随便一挖”，也从一个侧面证明，这种事似乎挺平常。

挺平常的事情，也能有什么了不得的意义吗？是的，意义就藏在“平常”背后。奥迪广告的文案，几乎是照抄，抄袭者的轻松心态表现得格外充分——抄的时候很轻松；广告“一炮而红”之后，导演马上表白“最轻松愉快”的心路历程，同时炫耀“客户一稿过”；东窗事发之后，抄袭者的检讨也很惯例，不过“版权意识淡薄”云云。

如此轻松心态、寻常操作，抄袭者有意无意间传达给外界的信息却很明确，那就是根本没把法律当回事。这些“广告专业人”在工作中如此操作，不仅仅是诚信有失，也是对《著作权法》的藐视、对著作权人、委托方、广大受众和广告人职业操守的藐视。“藐视”之外，难道还有什么可资遮掩的托词吗？恐怕很难找寻得出来。

当然，在违法者睥睨一切的态度中，发挥主导作用的，无疑还是对法律的藐视。谁都知道，法律是规范社会人际关系的底线。藐视底线，动摇的就是社会基础。基础不牢，地动天摇。危害如此巨大的事情，违法者操作起来，居然也是习惯成自然，态度轻慢，这就提醒我们，相关法律对这些“藐视者”的强力约束机制还有需要补足之处。

尽快补足这个约束机制，是基础性工作，稳定的是社会基础、市场基础以及人与人之间的信任基础。基础稳固了，我们希望的创新、突破，才有可能实现，才有日渐繁茂起来的希望；我们渴望拥有的统一大市场，也才有建立起来的前景。如何尽快补足这个约束机制，显然不是法律构建者一家之事，而是全社会应该共同努力推动的事情。就此而言，今年这个“小满”能过得如此热闹，就很有意义，它彰显了人心所向，也给了人们前行的信心和对前途的希望——当然，此事最终会如何“落幕”，也具有相当重要的标识作用。