上海贵酒总裁高利风谈企业责任 赋予传统高端白酒新的生命力

（原标题：上海贵酒总裁高利风谈企业责任 赋予传统高端白酒新的生命力）

中国网财经6月1日讯(记者 郭帅)5月31日，上海贵酒携手新华网共同发起的“企业家力量”系列直播活动之“责任的力量”正式播出，上海贵酒总裁高利风等企业家做客新华网直播间，讲述了疫情之下企业家如何发挥推动市场经济发展的重要作用，以及上海贵酒如何在发展自身的同时，以责任担当为行业及社会贡献企业力量。本次活动在新华网官方抖音号、上海贵酒视频号同步直播，仅互动点赞数就达6万+，在抖音、微信、微博等全媒体平台广泛传播，引发全网热议。

据悉，不久前上海贵酒还携手CCTV《大国品牌》开启了“贵在经营”企业微博话题接力活动，吸引了各领域知名代表企业积极参与，共探企业经营之道。此次“企业家力量”直播活动正是上海贵酒在企业经营与责任担当话题下的又一升华之作。

作为CCTV《大国品牌》栏目独家冠名企业，上海贵酒正不断地以企业责任激发内生动力，夯实大国情怀，在实现自我迭代升级的同时，也为行业注入活力。高利风在直播活动上的讲话，旨在让更多企业在混沌中看清前路，在激荡中寻找机会，在变局中谋划新局。

“一杯酒”构筑起情感连接

高利风在直播中分享了自己的经历，家里一张老照片曾给自己留下了深刻印象，是父亲年轻时参加单位组织的端午划龙舟比赛夺得了冠军，比赛结束后父亲和队友们喝着庆功酒，举杯相庆的画面。划龙舟是一项非常考验集体配合的团队项目，所有成员把那种齐心协力夺取胜利的激情和自豪在酒里淋漓尽致地展现了出来。这就是酒的精神承载力。

高利风表示：“高品质生活，其实质就是‘精神+’生活。白酒在中国有着数千年的发展历史，饱含着丰富的文化内涵，满足了不同时代消费者的精神需求。从古至今，多少影响历史进程的重要时刻、多少寻常百姓的悲欢离合，多少文人墨客的传世佳作，都离不开一个重要的文化载体，那就是酒。”

此前“520”期间，上海贵酒还专门策划了线上专题活动。高利风表示，520活动是我们上海贵酒一个重要的品牌活动，今年是举办的第三年。去年，我们通过线上广播电台的传播与线下地标建筑广告等形式，表白幸福，致敬上海。上海电视台、上海广播电台等媒体都做了报道，引起了很大反响。

以创新打造 “品质+”生活

聚焦特殊节日场景的背后，蕴含着上海贵酒关于如何深挖消费价值、如何精准触达消费者；以及在以“年轻、创新、时尚、国际化”的品牌定位下，上海贵酒如何为消费者酿造更美好、高品质生活的思考。

作为一家创新型白酒企业，上海贵酒始终坚持高质量的创新发展之路。一直以来，上海贵酒致力于以国际化视野与行业趋势前瞻力，赋予传统高端白酒新的生命力。倡导“白酒+”概念，根据不同消费客群进行精准品牌定位，将产品融入消费者的生活场景。

据悉，上海贵酒基于“人货场”发起场景革命，通过定制化的体验中心、体验店、专卖店等终端，为消费者打造沉浸式的“极致消费体验”，以满足他们对于高品质生活的向往。比如上海贵酒的线下品鉴会，不再是单方面“就酒论酒”式的价值输出，而是通过亲子教育分享、理财知识分享等定制化场景，把消费者的多样需求通过上海贵酒串联起来，以获得更深层次的愉悦感、价值感。

产品方面，上海贵酒在聚焦酱酒主赛道的同时，通过多品牌、多模式，切入多个细分市场，形成了六大系列多元化产品矩阵。每一系列产品都根据客户需求有着明确的定位、场景以及所能满足的精神层面需求。比如2021年推出的十七光年果酒，就是针对“年轻、健康、消费”女性群体量身打造的产品。

上海贵酒将新财智人群作为目标客群，他们在品牌认知上不盲从，不随大流，往往以自己的体验感受作为重要的标尺。因此在营销上，上海贵酒不仅仅在做占据消费者心智的事情，还要和消费者一起共创品牌价值，用贴近目标客户的内容玩法和价值诉求，去实现品牌与消费者的同频共振、同调共进，做到和客户互相成就。

高利风表示：“上海贵酒是带着使命感在做酒业的，我们希望能在传统的白酒行业做一些新的探索，比如生产工艺、品牌打造、消费者心智互动交流等等各个方面，让白酒能有全新的内容和全新的表达，去符合新财智人群的多元化消费需求。”

数字化创新赋能多维增长

清晰的产品定位、多元化的产品品类给上海贵酒带来了良好的业绩表现。上海贵酒股份(证券简称：岩石股份，600696.SH)4月底公布的2021年业绩显示，2021年公司实现营收6.03亿元，同比增长656.81%，实现归母净利润6192.82万元，同比增长671.99%。营收、净利均实现6倍以上的大幅增长。

业绩增长预期良好态势之下，上海贵酒将公司战略诠释为“用未来定义未来”，希望以最具国际化视野的上海高度，赋予传统高端白酒新的生命力。在依托科技力量构筑传统白酒在工艺品质上的更强竞争力，推进标准化建设，让产品保持更稳定的口感的同时，加码数字化布局，在消费者触达和内容表达上做更深入的探索。

高利风在直播中谈到，公司内部就数字化进行过讨论，究竟是业务数字化还是数字业务化，前者只是一个工具，后者才能真正运用到体验营销、用户运营上。“在公司内部，我们是没有单独的数字化项目的，它其实是在用户运营这一整体项目里，因为我们的数字化也是围绕用户运营来做的，” 高利风表示。

据悉，数字化和运营的结合在上海贵酒已然落地，上海贵酒旗下贵酒科技事业部正在通过“幸福小店”计划，致力于帮助社区小店完成数字化升级使命，通过去中间化，产品直供社区小店，依托 “流量、数据、物流、会员管理”等数字化营销策略为门店赋能，为传统零售提供数字化发展空间。

新时代“答卷人”在担当中谋发展

目前，上海贵酒费控管理、生产管理、库存管理、溯源等方面的系统建设也已实现，而且能够形成一个数据状态。通过这个数据大中台，企业可以更好地了解消费者需求，赋能中小经销商。公司与经销商之间、与KA客户之间、经销商与终端客户之间的交互赋能会变得更加清晰。

通过深入推进数字化转型，上海贵酒将公司员工和经销商集成于同一个价值体系中，使公司员工、经销商和终端客户形成了“以人为本”的正向价值反馈链条，员工可以怀着成就一番事业的愿景投入工作，经销商也可以以合作伙伴的身份和上海贵酒共同成长，最终在终端消费场景实现企业经营管理理念的有效传递，助力企业和消费者互相成就。

据高利风介绍，上海贵酒去年和今年分别推出了员工持股计划，未来还将通过多元化的激励方式留住人才，发展人才。对于经销商，很多企业有“亲商扶商计划”，但是上海贵酒把他们看做合伙人，因此计划推出合伙人激励，带领一群优秀的人经营好事业，经营好人生。

据了解，本轮疫情发生以来，上海贵酒一手抓防疫，一手抓经营，坚决打赢疫情防控和企业发展两场硬仗。上海贵酒100多位员工和经销商主动投身社区参与疫情防控。此外今年4月，上海贵酒还向奉贤区一线工作人员捐资购买防护服、抗原试剂盒、隔离服、消毒用品等抗疫物资。

本次“企业家力量”直播活动已经圆满落幕，但上海贵酒带来的惊喜还将继续。据悉，上海贵酒即将在成都举办VVIP“发现未来”体验活动，定位国际化创新超高端白酒品牌产品系列“上海贵酒·国际版”也将以全新概念亮相。这次发布会将用科技感和未来感精心设计，或将成为白酒行业中极为少有、颇具智能分量、也真正有创新意义的高规格发布会。

数字化新时代下，“年轻、创新、时尚、国际化”的上海贵酒，用科技和创新赋予古老陈酿崭新的生命力，打破了国际酒文化边界。立足行业看，上海贵酒国际化征途的再进一步，某种程度上展现出了中国白酒接轨国际化市场的另一种崭新姿态，这也是中国白酒对标国际化洋酒品牌，寻找白酒国际化及定义未来价值塑造的重要一跃。（文中图片均由企业授权中国网财经使用）