纵横中文多次易主后推非独家签约模式,与七猫联手能否打造下一个阅文?

来源:蓝鲸财经 作者:蓝鲸TMT 费腾 2022-06-10 08:32:23
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近日,历经多次易主的纵横中文针对头部网文作者推出了非独家签约模式,此举可以让平台用较少的成本获取头部作品资源,作者也可拥有版权自主权。在平台战略方面,百度意图将纵横中文和七猫的优势互补,打造成下一个布局全IP产业链的阅文。但在多位业内人士看来,网文行业格局现已成型,纵横中文和七猫并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。

(原标题:纵横中文多次易主后推非独家签约模式,与七猫联手能否打造下一个阅文?)

图片来源:东方IC

目前,数字阅读行业已进入下半场。在流量红利逐步见顶的当下,历经多次易主的纵横中文也对平台进行了调整,寻找新增长点。

近日,该平台针对头部网文作者,推出了非独家签约模式,即作者的同一作品与不同网文平台签约。此举可以让平台用较少的成本获取头部作品资源;作者也可拥有版权自主权。

在平台战略方面,百度意图将纵横中文和七猫的优势互补,打造成下一个布局全IP产业链的阅文。不过在多位业内人士看来,网文行业格局现已成型,纵横中文和七猫并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。

纵横推非独家签约模式,或加剧行业马太效应

近日,知名网络文学作家唐家三少的最新作品《斗罗大陆v重生唐三》,在纵横小说、七猫小说等多平台上线。本次合作采用了非独家签约模式,即作者的同一作品与不同网文平台签约。

即视唐家三少为独立CP(Content Provider内容提供商),其新书首发的同一作品,可同时授权多家网文平台,授权时间也可以有先后,为作者提供了一种更自由的选择。

纵横文学高级副总裁许斌解释了平台推出非独家签约模式的原因,“我们认为内容应该是流动的,每一个作者都可以为自己的版权做主;独家签约模式趋向闭环,长此以往不利于行业整体繁荣。”

“现在一些新兴的网文平台,已经拥有稳定的用户,但因缺少头部作者的优秀作品,于是刚刚做大的蛋糕难以达到前期的发展速度,对整个网文行业而言都是损失。在这种背景下,我们思考是不是有一种模式可以解决这些问题,这便是推出非独家签约模式的初衷。”许斌说道。

目前,行业内最普遍的是独家签约模式,即一部作品,甚至是一位自然人只能与一个网文平台签约。该模式的优点在于平台与作品、作者紧密绑定,前者可以对后续IP开发保持话语权,后者可以得到更好的流量和资源扶持。

而非独家签约模式主要针对的是头部网文作者。对平台来说,独家签约一名头部作者所需成本较高;对作者而言,独家则意味着作品无法向全网读者开放,头部作者更希望版权在自己手中,拥有更多自主权。

在这一背景下,非独家签约可以让平台用较少的成本获取头部作品资源;让作者拥有的整体收益、流量曝光都高于单一的独家约收益,并且拥有IP开发话语权。

“但是,这一模式恐会加剧网文平台的马太效应。一直以来,头部作家和作品是平台抢占用户的杀手锏,他们手握平台绝大部分的资源。未来这些头部作者与多家平台签约后,会挤压平台上更多腰尾部作者的生存空间,强者恒强,弱者淘汰。”一位不愿具名的分析人士对记者表示。

纵横中文多次易主,完美世界与百度交替接手

2008年9月,完美世界为了打造游戏素材库建立纵横中文网。不过后来,纵横中文逐渐开始承担起完美世界文化战略方向的业务,后者对其寄予厚望,一边收购龙空书库培养内部作者,一边投重金挖角其他平台头部作家。

到了2010年,纵横中文的作家数量已经初具规模,拥有烽火、柳下挥、更俗、无罪等高人气作家。同年7月,起点大神作家梦入神机带着新完结的作品《阳神》入驻纵横,随后的两年内,多位知名作家也转投到其麾下,平台知名度随之慢慢打响。

2013年,腾讯文学正式亮相。百度见此也开始布局网络文学行业,以1.915亿的价格从完美世界手中收购了纵横中文,并将原有的网文业务整合成百度文学。这是后者第一次经历易主。

当时,腾讯文学背靠财大气粗的腾讯迅速壮大,并与盛大文学整合成为阅文集团。后者统一管理和运营二者旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。得益于在版权方面的优势,阅文一直处于行业龙头地位。

在阅文的冲击下,纵横中文的行业地位不复当年,百度也没能找到更好的方式让其重回巅峰。于是,2015年,老东家完美世界收购了纵横中文在内的百度文学,纵横中文在经历第二次易主后,重新回到了完美世界的产品矩阵中。

不过,彼时完美世界没有把纵横当作内容生产核心,平台的优质内容仍依靠腾讯影视进行输出。换句话来说,完美世界未建立以纵横文学为主的全内容产业链。

2021年,纵横再一次易主。天眼查显示,纵横中文网大股东变更,由百度变更为七猫(大股东为百度),原股东完美世界等退出。七猫持有纵横中文98%的股份,平台法定代表人韩红昌成为纵横中文董事长,而纵横中文的法定代表人张云帆成为联席CEO和公司董事。

文渊智库创始人王超曾表示,“合并两家公司需要拥有控股权,也需要与其他股东达成协议,百度自然是想把旗下所有的网文资产一起盘活,但是有各种阻碍,七猫合并纵横中文网应该是最快的路径,阻力最小。”

免费阅读大行其道,纵横与七猫联手能否打造下一个阅文?

中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示,截至2021年底,我国网文市场规模已超300亿,网络文学用户总规模达到5.02亿,占网民总数的48.6%,读者数量达到史上最高。

日益增加的用户数量,尤其是Z世代用户的入场,意味着行业需要更多适应时代的优质内容。

当前,数字阅读行业已步入下半场。一方面,免费阅读大行其道。自2017年7月连尚网络推出连尚文学,首开网文免费阅读模式后,免费阅读的浪潮便迅速席卷了整个行业。番茄、七猫、疯读等平台流量优势显著。

另一方面,巨头纷纷入局。腾讯、阿里、字节跳动等互联网平台均加入了数字阅读市场的争夺,并顺势推出自己旗下的数字阅读App。

这对于主要以付费阅读模式为主的纵横文学而言,可谓是很大的威胁。于是,调整战略成为了平台的重点。百度意图将其与七猫整合打造成另一个阅文,即押注IP矩阵的打造,重心逐步从在线阅读转向版权运营,将内容进行多种方式的转化。

“七猫在渠道分发方面较为擅长,平台用户规模已超3.5亿,而纵横文学则在创作者体系搭建,内容生产方面更擅长,加上百度自身的生态和流量优势,三者未来可以进行优势互补。”有业内人士对此进行解读。

不过,多位业内人士指出,这一构想真正实行及落地的难度较大。“当前网文行业格局已经成型,且面临用户流量的天花板,百度以纵横中文和七猫的优势,并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。而且,作为阅文立足行业的核心利益,百度的后续进展和动作也必然会遭遇到阅文发起的反击。”

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