拼多多618战报：家电品牌全品类销售规模同比翻倍，官旗数量同比增长182%

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蓝鲸TMT频道6月18日讯，拼多多今日发布了2022年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；今年家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。

从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP 1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等品牌均实现翻倍增长。

据介绍，海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

“在今年618期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。

与去年相比，今年618，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。拼多多618大促项目负责人表示，“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为消费者提供更丰富的优质产品。”

平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体。