618电商战绩出炉，抖音商城场景带动销量同比大增514%

（原标题：618电商战绩出炉，抖音商城场景带动销量同比大增514%）

618刚刚落下帷幕，各方战绩相继出炉。星图数据显示，2022年618大促期间，电商平台全网销售额达到6959亿元。其中，以抖音为代表的直播电商在此次618活动期间增长迅速，官方数据显示，抖音商城场景带动销量同比增长514%。

据悉，618前夕，在抖音电商第二届生态大会上，抖音也宣布从“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”，在原有的短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。

抖音作为直播电商的重要阵地，品牌服务商也相继暗自布局。公开资料显示，抖音电商服务商——广州市魔范电子商务有限公司近日发生了工商记录变更，A股上市公司若羽臣全资子公司芜湖若羽臣投资管理有限公司为新增股东。

公开资料显示，诞生于2016年的魔范璐玛是最早切入抖音直播赛道之一的电商服务商（下称DP），已成为众多国内外知名品牌的首选合作服务商，也是全国为数不多的已实现盈利的DP。据了解，作为抖音年度十大服务商和智囊团DP，魔范今年618的带货GMV已突破2亿，超过了去年双十一。

近几年，整个电商市场最大的变化绕不开内容或直播电商的崛起，这种变化主要体现在两个方面，其一为电商平台的多样化，其二为用户消费场景的多样化。据CNNIC、中商产业研究院整理，2021年中国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万。短视频、直播等新兴渠道和消费场景的重要性不言而喻。

作为炙手可热的流量聚集地，以抖音为代表的短视频平台逐步涉足电商，并成为品牌连接新消费场景的重要阵地。据相关媒体的粗略统计，2020年，抖音电商的GMV达到了5000亿，而在2021年，这一数字已经逼近万亿。疯狂的数字背后，意味着抖音电商开始成为品牌商家进行市场推广和实现销售增长的新场景，崛起之势不可抵挡。

2020年下半年起，若羽臣加快了对以抖音平台为代表的新兴电商营销平台的服务渗透，并通过策略选品组合、人群分层运营及多场景互动营销，帮助品牌直播电商取得了进一步突破。2021年，若羽臣在抖音平台的服务营收已超过2200万。

更值得一提的是，抖音作为新锐品牌破圈的关键阵地，已经受到越来越多品牌的关注。2021年，大量新品牌在抖音电商实现了快速成长。它们或通过深耕短视频和直播，高效连接用户，通过全场景营销，与用户建立深度关系，为新品牌聚集一批种子用户；或通过抖音电商不断挖掘用户新需求，开发新产品，引领用户消费新趋势；或通过立体投放模式，实现新品牌的高曝光和高转化。

据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发。