美妆碰上元宇宙：欧莱雅推出“链上美妆”，称在数字媒体触点方面已投入总媒体支出的3/4

（原标题：美妆碰上元宇宙：欧莱雅推出“链上美妆”，称在数字媒体触点方面已投入总媒体支出的3/4）

日前，欧洲规模最大的科技行业展会Viva Tech在巴黎召开，会上，人们注意到，美妆企业欧莱雅也是参展主力军之一。

美妆与科技该如何结合？二者又会碰撞出怎样的火花？6月27日，蓝鲸财经记者采访了欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch和欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明，就本次欧莱雅在Viva Tech展会的亮点以及集团科技转型进展进行了分享。

据介绍，本次在Viva Tech峰会上，参观者可以在欧莱雅集团的展台上体验到“线上、线下、链上”一体化的美妆科技与产品，其中包括YSL圣罗兰美妆Scent-Sation、兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪、由欧莱雅集团Perso技术提供支持的YSL“口红打印机”、节水洗护发神器L’Oréal Water Saver和兰蔻AI粉底适配器等产品。

谈及上述产品在国内的落地规划，马斯明向蓝鲸财经记者表示，目前我们也正紧锣密鼓地筹备创新科技产品在中国的落地，希望能把Viva Tech上的“黑科技”甚至更多其他美妆“黑科技”带到今年的进博会上。

值得注意的是，“链上美妆”也在本次展会被再度提及。在欧莱雅看来，“链上美妆”意味着美妆消费者和缔造者都将汇聚在新兴平台上，共同推动新兴美妆经济的发展。

记者了解到，欧莱雅开创了美妆行业先例，与全球最大的NFT点对点交易平台OpenSea达成合作，在品牌主导的平台环境下携手为消费者带来独特的虚拟美妆体验与数字藏品。

“未来之美是实体、数字化和虚拟的。因此，我们会积极地为新颖的‘链上美妆’打造基础。”欧莱雅方面坦言，链上美妆是其向Web3升级的一部分，这让例如区块链、加密货币和NFT等技术在美妆领域的实现成为可能。也可以说，我们正在“美妆元宇宙”中探索全新体验——概括来说就是元宇宙中美妆爱好者的聚集地。

近年来，得益于Web2的支持，欧莱雅已在皮肤检测、远程咨询和虚拟试妆等领域处于先进地位。现如今，据介绍，欧莱雅正在为Web3美妆体验奠定基础，触及新一代消费者。为此，欧莱雅集团在所有工作中都将数字化排在首位。“我们超过1/4的业务都已开启线上服务。我们在数字媒体触点方面投入了总媒体支出的3/4。”欧莱雅方面如是说。

“我们美妆科技的雄心就是加速前沿科学研究和新技术应用，为消费者提供更好的美的体验。”对于欧莱雅的美妆科技转型之路，Guive Balooch表示，我们致力于创造未来之美，并成为一家未来型公司，从而真正做到创造美。