海普诺凯1897品牌战略升级 转型新女性生活方式品牌

（原标题：海普诺凯1897品牌战略升级 转型新女性生活方式品牌）

中国网财经6月30日讯(记者 刘天)“从今天起，海普诺凯1897不再单单是一个奶粉品牌，更是一个新女性生活方式品牌。我们懂奶粉，我们也懂妈妈，我们，站在一起”，澳优董事长颜卫彬在海普诺凯1897品牌升级发布会上表示。6月28日，澳优旗下海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行，本次发布会以“妳好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。活动现场，海普诺凯1897宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。

随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级，“从‘你好’，到‘妳好’，海普诺凯1897焕然新生，助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”

“奶粉当然要卖，不仅要狠狠卖，还要卖得更好！”，颜卫彬表示，海普诺凯1897升级成一个新女性生活方式品牌后，奶粉这个产品，是海普诺凯1897跟用户建立更广泛关系的起点，更是这个生态的基石 。海普诺凯1897将会从一个品牌商的位子上走出来，深度地链接消费者，更深度地链接渠道、门店，会始终协同这个生态里的每一个参与者，把这个生态运营得更加完善。

颜卫彬指出，情绪价值、情感共鸣，正在成为“功能价值”之外，品牌赢取用户最重要的筹码。

发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造'小红花''鸢尾花''格桑花'这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”