蜜雪冰城饮用水包装箱曝光，新式茶饮品牌开启“瓶装”之争

（原标题：蜜雪冰城饮用水包装箱曝光，新式茶饮品牌开启“瓶装”之争）

7月1日，蓝鲸财经记者从天眼查App获悉，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利已获得授权。对此，蜜雪冰城方面向蓝鲸财经记者表示，这属正常申请专利，目前（产品）没有确定什么时候面市，还在内部使用测试。

图片来源：天眼查

摘要显示，本外观设计产品用于盛装矿泉水的箱子，设计要点在于形状与图案的结合。从专利图片展示来看，该包装箱含“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样。

而在此之前，该公司申请的“瓶子（雪王爱喝水）”外观专利、“雪王爱喝水”商标均已获授权、注册。彼时，有网友猜测，这意味着蜜雪冰城要开始进军瓶装水市场了？

对此，蜜雪冰城相关负责人曾回应称，这是一个设计师的设计作品，属于内部提案，不过作为精益化管理的一部分，公司内部每年有上百项的提案，如果提案可行，会在门店做实际测试，作为内部创新点来进行运作。但目前，“雪王爱喝水”项目还未进行门店测试，因此还不能说是进入瓶装水市场。

不过，随着相关产品在专利授权方面的持续进展，蜜雪冰城的瓶装饮品之路似正逐渐明晰。

事实上，去年9月以来，现制茶饮品牌便在瓶装饮料上动作不断。继气泡水、果汁茶后，喜茶再度推出轻乳茶产品，丰富了自身瓶装品类；与此同时，奈雪也上新瓶装气泡水产品，扩大瓶装产品布局。

对此，CIC灼识咨询合伙人朱悦曾指出，近年来头部的茶饮企业其实已经转向“茶饮+X”的跨品类发展模式，之前也一直在持续发展交叉销售的品类，例如咖啡、烘焙产品、包装零食及其它周边产品。

“此举可以进一步加深消费者的品牌印象和品牌粘性，不管是从饮品角度，还是从休闲生活方式的角度，都可以让消费者对品牌产生更大的认同感。同时，也是进一步挖掘目标客户群体的多重需求，拓展消费者在全时段、多场景的消费，实现企业的业务持续增长空间。比如，包装饮料方便携带，更容易覆盖早餐时段，在居家、工作、购物、学习、休闲、运动等各个场景都可以直接消费。”朱悦如是说。

在青桐资本投资总监李毓看来，现制茶饮企业推出零售化产品主要目的还是为了扩大SKU，提升营收。“对于这类现制茶饮企业来说，主要优势在于品牌和运营方面，但同时，在如何打造下沉的深度分销的渠道网络方面也面临着更多挑战。”