中国女性内衣市场2030年或达5000亿，起步晚、“盲选”问题凸显

（原标题：中国女性内衣市场2030年或达5000亿，起步晚、“盲选”问题凸显）

内衣作为女性的贴身衣物，是实实在在的刚需性产品。整体而言，全球女性内衣行业起步较早，已经发展一百余年，而中国相对滞后，改革开放前后，现代女性内衣产业才逐渐起步，不过，近年来女性价值观的变化，也正促进女性内衣行业的发展。

7月3日，都市丽人联合多家机构发布的国内首份《中国女性内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，中国内衣品牌市场规模持续扩大，2016年-2021年，市场规模由1397亿元增至1769亿元，预计到2030年还将达到4953亿元。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南在采访中提到，目前来看，中国内衣购买的频率少于欧美国家，国内一年大概是3-10件，而欧美是10-12件；与此同时，国内人均消费大概在40美金左右，也低于欧美的100多美金。这也意味着，中国女性内衣市场正在成长和发展期，国内消费者对内衣的理解才真正开始。

据了解，现如今，中国女性内衣市场参与者众多，主要包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等上市公司，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌，以及蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树在内的新锐品牌，均围绕着“舒适内衣”细分内衣产品，进一步刺激了市场的消费欲望和需求，推动整体女性内衣行业的发展。

而随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性对内衣的需求不断释放，希望兼顾功能性与穿搭性，也因此，女性内衣品类正不断向多样化发展。白皮书显示，内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富，具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类，据不完全统计，女性内衣细分品类可达到200种以上。

从地域来看，一二线城市生活节奏快，工作压力较大，同时时尚潮流盛行，女性追求放松的同时还注重穿搭，对内衣的需求更偏好舒适和时尚；三四线城市生活相对悠闲，社交活动更多，平均收入相对较低，女性更关注内衣的功能性需求和产品的性价比。从人群来看，年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流，中老年则更加注重身体舒适。职业女性因工作需求更注重内衣有型，精致妈妈们则更加注重改善胸部下垂的功能，z世代相比较而言更加追求自我，喜欢追寻潮流穿搭。

对于这样一个需日常更换性的衣物，行业专家认为，女性应该同时拥有4种以上内衣品类和8件以上内衣数量以满足多元化的需求。但目前来看，中国女性消费者拥有的内衣数量和品类较少，其中低线城市消费者表现更加突出，与此同时，女性购买内衣的频次集中在2-3个月购买一次，其中低线城市平均购买频次较高线城市更低，无法满足科学更换需求。

此外，目前市场中女性内衣产品众多，但产品的模杯、功能、面料、创新、品质等方面参差不齐，如部分内衣厂商为压低成本，存在面料、质量方面把控不足等问题；整体内衣产品存在同质化现象等。且内衣行业贯标不统一，加之行业权威宣导不足、市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导等，盲选便成为了女性内衣消费者的最大问题。

而随着消费者对内衣需求的升级，选购内衣将逐渐科学化和品牌化，专业内衣引导势在必行。在郑耀南看来，内衣行业与化妆品行业的发展有相似之处，女性消费者都是经历了不了解到了解，在了解中变得多元化，最后慢慢聚焦于更专业，只是相比之下，内衣行业稍晚一些。

那么，作为行业成员之一，都市丽人如何发挥品牌优势，帮助解决“盲选”这一痛点呢？郑耀南表示：“如今内衣消费呈现多渠道购买，女性内衣线上购物是一个选择，便捷性吸引消费者，但选择线下购买渠道的消费者仍然占大多数，这是因为线下更多是一种体验、沟通，可以让自己在跟导购的沟通过程中选到最适合自己的专业内衣。对于都市丽人来说，本次白皮书的发布只是开端，基于上述趋势，我们会培养更多更优秀的专业导购，同时开展更多的论坛和沙龙活动，通过多渠道的触点、推广和营销等，让更多的女性去理解和了解专业内衣。”

不过，在解决“盲选”问题的过程中，行业成员面临的外部挑战也不小。蓝鲸财经记者了解到，新冠疫情之下，今年上半年国内女性内衣行业消费受到一定影响，据中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福透露，2022年上半年，全国内衣行业中保持跟去年持平和增长的成员不到10%，其他都是大幅度的下降。

对此，郑耀南表示，都市丽人门店集中在下沉市场，加之此前在品牌宣传方面的发声，让其较好的规避了此次疫情爆发带来的影响，所以就上半年来看，营业表现还是可观的。在他看来，疫情很快就会结束，当一切回归正常，真正专业、有实力的内衣品牌便会获得机会。