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徕卡能否拍出小米的高端基因?

来源:陆玖财经 作者:三火 2022-07-05 08:36:00
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(原标题:徕卡能否拍出小米的高端基因?)

7月4日,小米手机召开发布会,推出和徕卡合作的手机新品,联合徕卡,正式卷入了国产手机的影像大战。国产手机在影像陷入深度内卷,一方面和苹果争夺中高端市场,另一方面,品牌之间也互相争夺。

?????????????????????????????????7月4日晚,小米召开发布会,小米影像战略升级,X iaomi12S“三杯齐发”,发布的三款手机,均搭载了徕卡的光学镜头。 

国产手机和相机巨头的合作,以2016年华为与徕卡为肇始,进入2020年之后,vivo、OPPO相继入局。2022年,华为与徕卡的合作终止,小米接过华为的棒。

迄今为止,华米OV,都和世界级相机品牌有了合作,徕卡、哈苏、蔡司,这些世界级相机巨头,全面卷入国产手机的影像大战。

2022年是手机行业的寒冬,国产手机市场份额被苹果进一步拉大。

影像大战,是不是国产手机追上苹果的契机?

徕卡当年助力华为坐上国产手机头把交椅,能为小米带来什么?

手机行业的一次内卷

潮电智库董事长孙燕飚认 为,小米与徕卡的合作,就像三国时代的联吴抗曹,联合对抗苹果的味道比较大。 

“小米、OPPO、vivo跟三星和苹果的差距,以前好像感觉没那么大,今年的这个手机冬天,发现差距更大了。”孙燕飚说,“国产手机在操作系统、芯片和安全这块,相比苹果,都是追赶者的角度。但是在另外两个层面,起码是可以平起平坐的。”

一个是手机质量,孙燕飚认为,国产手机和苹果的关系,已经不是追赶,而是快速接近。

第二个可以和苹果分庭抗礼的,就是影像了。

“在影像上,小米强调望远镜和显微镜功能,vivo 强调光线,宣传拍人更美。OPPO强调平稳,华为和荣耀强调智能。国产手机率先推出双摄乃至四摄,在影像这块,我们和苹果至少是平起平坐的。”

手机行业资深从业者李志明(化名)认为,国产手机品牌都加大力气做影像,是因为手机实在没有其他创新点了。

“现在手机行业有卷充电的、也有卷玩游戏定位的,大家拼来拼去,只能走细分功能。这其中,影像是一个很大的趋势。”

“最早大家拼像素,你用20万,我用50万,你用50万,我用500万,苹果有段时间一直用500万摄像头,安卓阵营已经都已经用到2400万了。后来像素没有什么可拼的,就开始拼摄像头的个数。你两个我就四个,但其实拼摄像头,很多时候都是凑数的。”

此外,孙燕飚认为,国产手机除了影像,在颜色等细节方面拼来拼去,也对苹果产生了很大影响。

“比如苹果在过去的时间推出中国红,后来推出天蓝色,最近又推出了墨绿色,它也是不得不屈服中国的这股潮流,在这方面,苹果是追赶者。”

毫无疑问,影像是国产手机的主要角力场。

挑战苹果,徕卡是第一个 

手机厂商和相机巨头的合作,曾经被很多人诟病。

陆玖财经有一位摄影师朋友就认为,这些合作在实质上并没有多大帮助,因为相机镜头的尺寸很大,在手机摄像头上根本无法施展。

“很大程度上,这类合作还是品牌的赋能。可以拉高手机品牌的调性,给手机品牌商的品牌升级带来帮助。”

李志明认为,大牌相机巨头,给手机厂商带来的,更多的是一些影像的调校算法。

“因为手机毕竟跟相机不一样,它的物理间隔很小,手机本来就只有这么大,所以不可能真的跟相机去做物理上的一些延伸延展。因为它是智能手机嘛,所以在算法摄影这一块就开始强化。”

孙燕飚认为,这种合作,其实给国产手机带来了很大的提升。

“我当时还记得华为在伦敦开P8的发布会,没多久就开始跟徕卡合作,成功地让全世界认可了华为手机的高端形象。华为成功挑战了苹果,占据了高端市场,甚至在欧洲还逼近了苹果。”孙燕飚说,“在过去的时间里,苹果一直代表了影像的最高水平,一直坚持单摄。华米OV,从华为开始做双摄,甚至做四摄。现在苹果也开始做双摄了。”

2016年,华为发布了首款与徕卡合作的P9手机,成为第一个和相机巨头合作的手机品牌。相比之下,其他品牌起步要晚了不少。2020年,vivo和蔡司合作,2021年,OPPO和旗下的一加手机才开始和哈苏合作。

和徕卡的合作,提升了华为手机的品牌调性。华为手机在2016年、2017年手机销量猛增。

根据零售终端数据调研机构GfK的中国智能手机市场研究报告,2017年,华为手机销量1.03亿台,市场份额23%,OPPO、vivo和苹果、小米名列第二、三、四名。2015年的时候,国内市场的头把交椅还是小米。

“华为拍月亮的那个图像来说,现在大家都知道,那是一种数字化的模拟技术,并不是拍出来的。如果是模拟技术,小米、OPPO、vivo,大家拍摄效果其实来讲都是一样的。”孙燕飚认为,徕卡这些相机巨头,在算法上有很多积累。“它们是有一个算法的,把古老的光影技术变成数字化技术。”

“加入了徕卡光影的算法之后,增加了物理的拍摄元素,减少数字化模拟的元素,图像会变得更真实,而不是更虚拟。”

孙燕飚认为,徕卡和小米的合作,会给小米手机的影像呈现带来很多助力。

“原来小米有望远镜和显微镜的功能,是看得更远,看得更细,有了与徕卡这种相机巨头的合作,会看得更美。”

小米得到了什么?

“中国的手机品牌最早做拍照,就是找供应链把摄像头硬件拿过来,最多做一下驱动和所谓的适配,保证手机能调配摄像头。2015年左右,中国的手机厂商,相机部一般就是一两个人。但是当时苹果的相机部已经达到两百人。苹果手机当时500万像素,效果比安卓的1200万要好很多。因为他们人多,调校比较成熟。这个时候,中国的品牌也开始意识到调校的作用。”李志明说。

随着对调校的重视,中国手机厂商也从最初的一两个人,膨胀到几百人甚至上千人。像小米的团队有两千多人,其中仅仅工程师就有一千多。

很多手机厂商开始推出自己的ISP,做自己的影像处理器。

“徕卡找过小米,一开始的时候小米还拒绝了,后来又来找第二次,然后小米才开始内部评估,要不咱们先玩玩?”一位接近小米的人士私下透露。

对方告诉陆玖财经,小米和徕卡的合作,是全链路的合作。在算法、滤镜和镜头包都有合作。

首先,最重要的就是算法。

“现在早就已经不是胶片机了,都是数码相机,在影像上,作为传统的相机品牌巨头,还是有一些独特的算法。”

第二个就是滤镜。

“在色调、色系上,小米和徕卡在软件层面也有较为深入的合作。”

第三就是镜头包。

“大家用单反的时候,什么人像镜头、静物镜头、柔焦镜头,这些都是可以换的。在手机上不可能像单反那样换镜头,于是模拟了相应的镜头包,拍照的时候,拍摄者就可以在手机上选择这些模拟镜头包。”

该人士表示,徕卡与小米的合作深度,还体现在成像之后。

“小米跟徕卡的合作,在成像之后,可以直接采用徕卡可乐标的水印方式。这一下就跟其他的全部区隔开了,使得小米的合作更深入,比以前的合作多了两层。”

借助和徕卡的合作,小米还可以实现品牌扩圈。

“小米和徕卡的合作,肯定是1+1>2的,而且,还可以通过这种品牌扩圈方式,让徕卡的粉丝了解和接触到小米的产品。”

随着小米和徕卡的合作,国产手机新一轮影像大战正式开始。

2019年,华为被制裁之后,手机生产受到巨大制约,留下了巨大的市场空白,国产手机厂商纷纷推出中高端手机,想抢夺华为留下的市场空白。但是两年来,这块市场被苹果抢去了大部分。

2022年,手机行业陷入低迷,手机厂商各显其能。和徕卡的合作,能否让小米成功冲击中高端市场,要等待时间的验证。

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