永辉再推新品，自有品牌正成为商超零售企业突围途径之一

（原标题：永辉再推新品，自有品牌正成为商超零售企业突围途径之一）

近年来，商超零售企业正持续发力自有品牌。

7月5日，蓝鲸财经记者获悉，永辉馋大狮夏季新品上市，旗下芝士蛋糕及小青柠汁等年轻化商品陆续进入市场，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。

永辉自有品牌相关负责人表示，馋大狮夏季新品发布会，不仅仅是作为新品的展示平台，更是与消费者的交流平台和互动平台。

“我们用帐篷发布会营造露营的仪式感，打造户外生活美学，希望通过好吃、有趣、创意的户外格调，驱散疫情带来的负面情绪的同时，也让永辉与广大消费者更紧密地连接在一起。这也是我们持续深耕商品力、提升品牌力，夯实自有品牌护城河的重要举措。”上述负责人称。

在具体方式上，据介绍，主要集中在以下三个方面，首先，洞察消费者的核心需求，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。其次，通过全域场景化营销，深入渗透年轻消费者心智。最后，通过持续地推陈出新，永辉正将其自有品牌打造成为一个与消费者心智连接的桥梁，意在通过领先的品质、价格优势、产品差异性，获得消费者对“自家”商品的信赖，从而建立起消费者的满意度和忠诚度，让自有品牌成为黏住顾客的长期“抓手”。

截至目前，通过多品牌组合及分层精准定位的策略，永辉自有品牌已经搭建了覆盖中高端全线的“6+1”的品牌矩阵，包括“田趣”、“永辉农场”、 “优颂”、 “馋大狮”、“惠相随”、“辉妈到家”、“Ofresh”，涉及干杂日配、生鲜、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。

“发展自有品牌是公司战略的选择，需要长期坚持。在未来，永辉自有品牌将依托强大的供应链优势——链接工厂端与消费者，积极地融入数字化变革，提升供应链的全链路效能，为消费者提供更高品质且极具性价比的产品。”永辉自有品牌相关负责人如是说。

蓝鲸财经记者注意到，近年来，除永辉外，不少商超企业都在自有品牌建设上有所投入。在业内人士看来，这是商超零售企业建立差异化优势，在竞争中实现突围的一种方式。因为，自有品牌的打造不仅可以让商超零售企业减少中间环节、降本增利，同时还能帮助其吸引客流、增加用户黏性等。