网红流量见顶、品牌赔本吆喝，双边痛点下如何破成长困境？

（原标题：网红流量见顶、品牌赔本吆喝，双边痛点下如何破成长困境？）

7月22日，蓝鲸财经记者获悉，日前，一场在加拿大举办的“HOT EXPO品牌热力展”吸引了近千位北美网红博主、时尚达人打卡，温哥华全城华人大规模出动，youtube、twitter等海外主流社交平台也纷纷开启霸屏模式，《星岛 日报》称，这是温哥华有史以来最大规模的达人网红聚集活动。

展上，有观点提到，在“人人都是自媒体”的时代，品牌和网红达人之间的关系更加紧密，然而在流量见顶、创作内卷、平台资源向头部聚集的行业背景下，网红和品牌却都面临着新的成长困境。

对于品牌而言，流量见顶，市场竞争就越来越激烈，流量获取成本也越来越高。而直播带货，大多数是赔钱赚吆喝。传统的带货模式下，品牌几乎没有选择权，要想进入头部主播的直播间，不仅要面临严苛的选品环节，往往还要支付高额的佣金，这使得品牌的利润一再被压缩，甚至出现了亏损的局面。

因此，“流量越来越贵”、“为流量平台打工”、“存量忠诚度降低”等等问题成为品牌绕不过去的坎。与此同时，数据显示，截至2021年底，阿里（国内）、拼多多、京东的年活跃用户数分别为9.79亿、8.69亿、5.7亿。各大电商平台的年活跃用户数，已逼近中国的11亿网民，线上流量红利或将不如从前。

基于这样的双边痛点，HOT EXPO品牌热力展主办方ABM表示正在尝试新的解决方案。

据了解，ABM作为一家品牌智能分销平台，正在通过生态化的方式，构建较为强大的全球品牌供应链能力和个体IP商业化服务能力。通过一端链接众多全球优质品牌，另一端链接全球健康生活达人的创新模式，ABM实现了对达人网红的全方位赋能。其中，品牌方面，ABM平台品牌矩阵已囊括了全球30多个来自大健康、大美丽、品质生活领域的知名品牌。

“自有品牌、自主供应链，可以极大压缩营销成本，让利给创业者。此外，品牌和产品品质也更可控，”ABM相关负责人如是说。

基于此，在供应链方面，ABM平台已在亚太、欧洲、北美和澳洲共设有6大中心仓、9大区域销售仓，可有效触达全球60余个国家，能够深度参与到从选品、销售，到仓储、物流等商品流转的每一个环节，并通过品牌直营、品牌原产地发货，来保障100%正品率。

“在流量红利渐退的大背景下，ABM平台希望通过在品牌培育、供应链建设、私域流量运营等方面的创新，推动营销模式进入新的增长周期，为行业的健康发展走出一条新路。”ABM方面向蓝鲸财经记者表示。