净利润增速7年新低，波司登卖千元防晒服，高德康莫忘多元化风险

出品：子弹财观

7月25日消息，随着盛夏的到来，防晒服市场也逐渐升温，就连以羽绒服为绝对主业的波司登，也在今年5月份在网上开出了一家户外旗舰店，主要用来售卖防晒服。

波司登防晒服的售价并不便宜，从其旗舰店展示的商品显示，带有防晒性质的服装最低售价299元，这部分产品主要T恤、背心或冰袖；而售价最高的产品则高达1499元，这些产品主要以外套、夏季风衣为主。

不过波司登户外旗舰店里所售的1000元以上的防晒服，销量比较惨淡，多款产品的销量都是0，1000元以上的产品销量仅为14件。目前只有3款产品的销量超过了100件，分别是售价为569元、699元和799元的三款女装防晒服。

据波司登在今年7月21日发布的2021/22年年度报告显示，他们在截止2022年3月份的年度中实现营收162.14亿元，同比增长19.95%，归母净利润20.62亿元，同比增长20.63%。

净利润20.63%的增速已经是波司登近7年来的新低了。从2016年3月份到2021年3月份，波司登过去6年的净利润同比增速分别是112.5%、39.5%、57%、59.4%、22.6%、42.1%。

波司登的财务数据

在这样的大背景下，加上防晒服市场的火爆，也让波司登动起了多元化发展的念头，顺势推出了防晒服产品。

当然，这也并非是波司登首次涉足防晒服领域，此前他们就曾推出过防晒服，只是这次上线户外旗舰店的阵仗更大一些。

不过波司登在2021/22年的年报中并没有提到太多防晒服的相关内容，只在技术创新环节提及了一句发布过《6A级防晒服团标》这个业内标准。

波司登的创始人兼董事长高德康一直在强调不断创新，此次他们推出的防晒服也打着“科技防晒"标签在力推，未来是否能有更好的市场反馈还很难说。

现年70岁的高德康是否会All in防晒服呢？毕竟防晒服作为夏季产品，能与波司登的冬季羽绒服产品形成很强的互补。

子弹财观认为这个决策应当谨慎，毕竟波司登在2012年到2018年曾经有过一波多元化战略发展，从羽绒服扩张到了男装、女装、童装、内衣以及校服等品类上，但最终让波司登自己遭受了严重的库存的压力。

直到2018年，波司登明确了聚焦主航道、聚焦主品牌的战略方向，高德康称之为“开启了二次创业”，才逐渐有了更好的经营状况。

因此如今高德康是否会在防晒服领域投下重注，也很难说。

波司登年报提到了收缩多元化战略

正如波司登CFO朱高峰透露的，防晒服在波司登的经营体系中，并非核心主营业务，他们之所以做防晒服产品，“是为了配合全国几千家门店在淡季的时候需要有非羽绒服产品在卖，在整体盘子中的占比很小。产品储备也不是很大，还在不断尝试中”。

由此可见，波司登开售防晒服更像是一次业务试水，既然如此，卖贵一点，即使最后没有成功，也不会影响他们对高端品牌的战略定位。

当然，如果波司登的防晒服业务想要获得快速成长，合适的定价会是关键因素之一，毕竟绝大部分消费者还是不会选择万元羽绒服和千元防晒服的。