玩播互娱CEO胡晓：虚拟直播间将有更多内容主题，或成元宇宙最好入口

（原标题：玩播互娱CEO胡晓：虚拟直播间将有更多内容主题，或成元宇宙最好入口）

图片来源：东方IC

随着“元宇宙”概念不断发酵，不少初创企业都将这一赛道作为发展方向，玩播互娱也不例外。

据介绍，玩播互娱科技是一家聚焦元宇宙赛道的初创科技公司，由长期耕耘在游戏、AR/VR等领域的多家企业孵化而出。目前已经获得了短视频平台的不少支持。

在2022年初技术测试阶段，玩播首个云蹦迪直播间“玩播热舞派对”单场直播最高参与人数为33.58万。对此，玩播互娱CEO胡晓在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，“这一成绩让我们看到全场景化的虚拟直播间，一定是有巨大需求的，且远没有到达天花板。”

与短视频平台合作，以直播形式切入元宇宙

玩播对于元宇宙直播的定义，为全场景虚拟直播互动，用户进入短视频平台相关的直播间时，可以使用自己的虚拟形象，在直播间利用弹幕或其他方式直接互动。

玩播于2021年11月和快手开启了全场景虚拟直播互动的合作，并和快手技术团队一起首创了直播间和平台小程序交互的完整技术方案，让用户可以通过直播间直接进入小程序为自己的虚拟形象换装，无需跳出就能继续回到直播间。

“在今天这个阶段，我们是行业里的拓荒者，也是内容创作提供者。为了实现创新的技术解决方案，我们要和平台去进行更深度的、在底层技术上的探索，最终实现虚拟交互功能。平台曾经没有这样的内容展示形态，我们就必须在技术层面和他们一起设计直播间的交互技术逻辑，所以我们和平台的合作是技术层面的合作。”胡晓对记者表示。

“在打造虚拟技术包括未来工具化操作上面，今天短视频平台还没有提供这么多成熟开放工具给用户，我们应该算是最早一边在研究用户流量转化产品，还同时涉足底层工具设计的团队。”胡晓说道。

此外，对于为何选择与短视频平台合作、以直播形式切入元宇宙，胡晓表示，只有短视频平台的泛用户可以给设计大量的虚拟互动内容提供土壤，也才能挖掘用户虚拟交互的需求。

数据显示，2021年中国在线直播用户规模达6.35亿人，预计2022年将达到6.6亿人。由此可见，短视频平台已积累了一定规模的直播用户，在此情况下，创新的直播形式也有了一定的用户基础。

“今天来讲，直播技术不是有很高门槛的技术，但是脱离短视频平台，获取用户的成本居高。我认为在未来三年内，如果以短视频平台8亿或者是10亿DAU来算，虚拟直播间的用户转化率达到10%将会是非常有机会的。”胡晓说道。

将创建更多场景以吸引用户参与

据了解，以玩播玩星小程序为代表的超级“快手秀“和玩星热舞派对元宇宙直播间于2022年7月登陆快手官方发起的“K宇宙”系列推广。在2022年初技术测试阶段，玩播首个云蹦迪直播间“快迪CLUB”单场直播最高参与人数33.58万，单场最高数据为北京直播榜单第一名、全站第二名。

“我们云蹦迪的直播间，在快手上取得的成绩之后，让我们看到了，全场景化的虚拟直播间，一定是有巨大用户需求。但是它远没到天花板，因为现在许多的交流，都在往线上转移。也这是因为有这个测试成绩，才有接下来的玩星和元宇宙直播间完整设计的逻辑，以及平台对这个方向内容的大力支持。”胡晓对记者表示。

而在目前快手的虚拟直播间里面，用户有单独的界面进行一对一的交互，这也是玩播在直播间内满足了社交。

此外，玩星热舞派对直播间，升级了云蹦迪互动玩法，除了休闲竞技，还有知识互动等主题内容，涵盖英语单词，民俗小吃，地方方言等。

胡晓认为，虚拟直播间不仅要有越来越多跟现实题材结合的主题，还要有被创造出来的主题，以满足不同用户在一个虚拟空间里头进行高频的交互。随着核心交互功能的基础完善后，在虚拟直播间做出更加丰富的内容，满足用户的喜好，会让越来越多人转化成元宇宙直播间用户。

“如果只有单一的场景，不能称之为宇宙。我们从开发的维度称之为资源积累，通过大量的虚拟资源积累，才会为未来更大虚拟空间，提供出相应的内容。所以未来在平台端口，将会出来不同内容主题全虚拟的直播间。”胡晓表示。

据其透露，全场景的虚拟直播间未来还会有更多不同的互动主题，无论是与城市风貌结合，还是与文化、传统产业等结合。“未来我们将利用元宇宙全场景虚拟直播方式，为传统产业建立起内容账号，赋能线下实体，具体内容将在今年下半年登陆平台。”

直播间与品牌内容结合，探索新商业形态

探索多种场景、主题的同时，玩播在商业化的准备也在进行时。

“全场景的虚拟直播间现在应该算是一个产品形体的早早期，虽然它已经能让很多人有了一定的互动体验，但实际上还有很多值得深度挖掘的。所以它的商业形态需要基于在虚拟世界创造价值之后，可以进行价值的交易。”胡晓表示。

“目前我们在早期的时候，主要依托的是已有商业变现能力的短视频平台，无论是在直播间的交互转化、品牌广告的露出植入，还是整个虚拟交互与电商的结合，在早期都是可以看到的，但是未来不是。”

目前，在品牌植入商业化上，传统品牌做虚拟直播间，主要是增加数字人主播，本质上类似真人主播。

“真人主播都很难孵化出一个又一个网红，更何况虚拟人。相较而言，利用元宇宙直播间会增加互动化的沉浸感，同时能深度和品牌内容本身结合。”胡晓认为，“这样的直播间将会实现用户、游戏化体验和品牌三位一体的结合，培养自己用户的忠诚度，最后实现一系列的产品转化。”

据悉，玩播已与新华网签订框架协议，为其定制Metalive直播间，初步以问答挑战赛的模式，传播中国非物质文化遗产知识，未来可升级为“非遗商业街”的系列场景，尝试链接MetaLive与电商业务。

总体而言，玩播利用直播底层的技术，与全虚拟空间结合，利用虚拟交互、互联网产品体验设计等方式，最终形成元宇宙直播间。但目前仍处于早期的发展阶段，未来随着场景、主题等的开拓，玩播能否吸引更多用户参与其中，还需时间证明。