上半年营收11.21亿元，红蜻蜓欲造“蜻蜓”文化？

（原标题：上半年营收11.21亿元，红蜻蜓欲造“蜻蜓”文化？）

8月15日晚间，红蜻蜓发布2022中报，公司主营收入11.21亿元，归母净利润2103.73万元；其中2022年第二季度，公司单季度主营收入5.81亿元，归母净利润728.52万元，同比上升42.13%。

半年报显示，红蜻蜓上半年围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体方针，工作重心放在全域营销、渠道运营、品牌建设等多个方面。为顺应年轻新消费快速响应需求，结合新国潮崛起契机，红蜻蜓继续深耕商务办公、商务出行、商务社交、潮商务四大场景，通过加大原创设计和科技投入打造产品特色，通过卖点、故事、功能、科技的融合体现产品价值。

值得注意的是，在本次半年报中，红蜻蜓用了大量篇幅叙述公司未来发展战略及规划，可以看出公司将集中资源推进主品牌的差异化和风格化，以实现品牌升级。

据其透露，公司未来将着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”来进行品牌打造，一方面围绕“蜻蜓”的各类生物特征以及引发的自然各类联想——“自然”、“轻盈”、“飘逸”、“自由飞翔”等，另一方面围绕“蜻蜓”与诗词书画等文化产品的深入融合，进行品牌的全方面差异化、风格化。

图片来源：浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司半年报

在此基础上，除了店铺形象的风格化建设，在产品层面，红蜻蜓正在进行场景化探索，聚焦资源打造爆款。作为红蜻蜓打造专属爆品的第一个场景，婚礼市场具有增长潜力。根据中国2021年统计年鉴，全中国2020年有超过800万对新人登记结婚，而结婚人群尤以在红蜻蜓品牌有优势的二线及以下城市为主。基于此，公司目标将“红蜻蜓”打造成“婚鞋第一联想品牌”。