红杉中国收购挪威生活品牌Holzweiler多数股权，股权数额未披露

“Holzweiler将在美国和中国主要城市开设门店，下个月品牌也将入驻天猫。”

作者：Bonnie

出品：明亮公司

！8月8日，红杉中国宣布收购挪威时尚生活方式品牌Holzweiler的多数股权，首席执行官Andreas Holzweiler、首席创意官Susanne Holzweiler（二人为姐弟关系）及设计总监Maria Skappel Holzweiler（Andreas Holzweiler的妻子）将保留少数股权，股权数额暂未披露。

创立于2012年的Holzweiler，产品兼具形式与功能，主张从艺术、建筑、自然和当代文化中汲取灵感。创始人Andreas Holzweiler和Susanne Holzweiler于2012年推出的首个高端围巾系列，在斯堪的纳维亚半岛大获成功。2014年，Holzweiler扩展了自己的产品线，并与加入品牌的设计总监Maria Skappel Holzweiler一同将更多的创意带入了新发布的男女成衣系列。

Holzweiler致力于与当代艺术家、音乐家、建筑师和诗人展开深度合作，并由此碰撞出意想不到的创意火花，一些经典合作包括与挪威MUNCH博物馆的系列合作，在巴黎时装周上展示的与挪威空间及家具设计师Ali Gallefoss合作的艺术装置，与法国的健康食品餐厅Wild & The Moon开设的快闪店，与巴黎高端买手店Colette联名作为其闭店前纪念企划#ColetteForever的一部分等等。

Holzweiler还与同样来自挪威的国际知名建筑事务所Snhetta建立了长期合作关系，他们在线上和线下空间帮助品牌塑造出独特的手工艺风格。

据了解，Holzweiler预计今年收入约为5000万美元，比2021年增长约60%。Andreas Holzweiler 表示，品牌从第一天起就实现了盈利。过去三年品牌复合增长率也接近60%。

目前品牌的销售网络包括六家实体店（包括时装、美容和家具概念店Holzweiler Multibrand Store）、蓬勃发展的电子商务业务、由头部奢侈品零售商组成的国际批发网络，以及一家位于挪威奥斯陆市中心的高级餐厅。

在红杉中国强大的数字化能力、覆盖全球的影响力和资源的支持下，Holzweiler将扩大品牌国际方面的DTC（直面消费者）的业务，在中国、美国和英国等关键区域加速布局，目标收入超过1亿欧元。

品牌位于丹麦哥本哈根的旗舰店将于2022年10月营业，伦敦第一家门店也计划于2023年春正式营业。之后，Holzweiler将在美国和中国主要城市开设门店，下个月品牌也将入驻天猫。

据悉，此次收购是作为本土家族品牌的Holzweiler首次接受外部投资，也是红杉中国继今年4月领投法国配饰品牌DESTREE后，在国际时尚消费产业的最新动作。今年1月，红杉中国就曾收购源自韩国首尔的全球时尚潮流品牌WE11DONE的多数股权；去年，红杉中国先后成为法国设计师品牌AMI的控股股东，以及国际潮流电商SSENSE的首个外部投资者。

根据IT桔子数据，红杉中国在近十多年至少投资了52个和时尚消费相关的项目，涵盖了服装服饰、美妆美发、汽车、潮玩等领域，其中，国内项目占90%。

自2021年初，曾担任时尚杂志《VOGUE》中文版主编的张宇加入红杉后，红杉中国在时尚产业的投资思路和策略上发生了明显的变化：投资范围由国内转向欧美；投资风格也从追求规模化向轻奢高端靠拢；投资策略上也更加大胆，多以收购多数股权的并购方式进行投资。

从红杉中国对海外时尚消费的布局中不难看出，商业逻辑已不是优先考量要素，品牌的市场潜力，尤其是在中国市场的潜力将成为更侧重的方向。