电商发力线下收缩，五谷磨房预计上半年净利增加30%

（原标题：电商发力线下收缩，五谷磨房预计上半年净利增加30%）

8月16日，五谷磨房发布公告称，2022年上半年预计收入8.4亿元，同比增加11.5%，预期纯利为5000万元，同比增长超过30%。

五谷磨房称，上半年收入增加主要由于电商渠道持续快速增长所致。黑营养专家品牌“黑之养”系列产品取得良好的销售情况，而电商团队在良好经营传统电商渠道的同时，另涉及营运包括抖音小店在内的其他社交电商平台，成功促使在线渠道所得收入显著增加。

新兴渠道业务发展势头良好。五谷磨房上半年得益于新兴渠道业务发展策略的有效执行，新兴渠道业务所得收入增长强劲。

同时，五谷磨房落实各项预算及成本控制政策，通过将行政及经营开支保持在相对较低水平，提高五谷磨房的运营效率。尽管近期新冠肺炎疫情反复，对零售行业的影响尚不明确。由于消费者的健康意识不断提高，五谷磨房相信，各项业务将会有积极的发展机会。本公司正计划投入更多资源用做品牌建设以加快提升品牌形象与影响力，为本公司潜在业务的长足发展提供穏固的品牌支持力以及增长动力。

在发力线上前，五谷磨房早在2019年开始收缩线下直营专柜。

2019年，百事公司以1.31亿美元收购本土食补营养粉品牌“五谷磨房”26%的股权，成为该公司的第二大股东。

在2019年百事入股后，五谷磨房开始转变渠道策略，将线下门店进行调整。2019年年底，五谷磨房在全国直营专柜减少至3399家。其中，2019年新开462家，关闭958家，净减少496家。2020年，五谷磨房在全国直营专柜数量进一步减少，为3171家，全年新开341家，关闭569家。

不过，2020年五谷磨房实现收入14.38亿元，同比骤降19%；净利润由1.26亿元转为亏损1445万元。

2020年末开始，五谷磨房开始探索包括经销模式在内的其他渠道业务之机会，2021年下半年积极推进重点终端的销售。截至2021年12月31日，五谷磨房实现渠道业务销售收入2330万元，实现零突破。

2021年五谷磨房拓展经销模式的同时，继续缩减直营专柜数量至2464家。2021年全年，五谷磨房收入16.1亿元，同比增长11.94%，净利润达8653.1万元，实现扭亏。线下渠道销售所得收入占总收入的百分比从2020年的71.3%下降至2021年的63.5%， 而在线渠道销售所得收入从2020年的28.7%上升到2021年的36.5%。