政策面现积极变化，影视股集体拉升，奥飞娱乐等涨停

（原标题：政策面现积极变化，影视股集体拉升，奥飞娱乐等涨停）

影视股22日盘中集体走高，截至发稿，博纳影业、奥飞娱乐、文投控股等涨停，欢瑞世纪涨超4%，祥源文化、横店影视、北京文化等涨超3%。

消息面上，为促进电影消费、加快电影市场恢复，近日，国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知。通知提出，丰富影片供给。鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影。

发放观影消费券。联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

挖掘农村消费潜力。继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

推动纾困政策落地。做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业内的宣传和落实，实现电影企业和电影从业人员应知尽知、应享尽享。支持各级电影主管部门积极与发改部门沟通协调，推动电影行业用电阶段性优惠政策落地。支持各级电影主管部门积极与银保监部门交流对接，鼓励电影企业自愿购买营业中断类保险、公众责任保险等。

此次通知明确，将联合各电影票务平台，发放1亿元观影消费券，对观众购票费用予以补贴。对此，浙商证券指出，此次补贴有望拉动5-10亿票房增量，理由如下：1）此次补贴金额大，补贴具备规模优势，将有效传播相关优惠政策，带动各层次观影人群；2）此次补贴范围广，有望惠及全国各线城市，有效提振全国观影需求，电影片方在预期全国市场需求旺盛时，将积极推出优质库存电影，以实现高票房预期（疫情期间，部分片方考虑到观影需求不足，选择推迟上映优质影片）；3）优质电影供给将继续拉动观影需求上升，点燃行业正向循环。

该机构表示，过去几年，在疫情反复的大背景下，电影行业整体走弱，上座率偏低，电影票房不及预期，院线景气度下滑；由于业绩不稳定、商誉暴雷、偷税漏税等监管担忧，影视公司资本运作亦面临诸多挑战。博纳影业获上市批文、横店收购星轶影城等事件均能印证影视行业在经历了多年强监管以及疫情出清后，行业已基本触底。而本次电影惠民消费季活动则从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。此外，受此次政策催化，行业有望提振电影审核节奏。建议关注影视行业触底回升的机会，建议关注行业龙头光线传媒、中国电影、博纳影业、万达电影。