疫情使上海家化上半年业绩承压 下半年触底反弹力争营收双位数增长

《投资者网》向劲静

编辑  胡珊

2022年是极不寻常的一年，尤其是上海封城对于当地企业而言，更是如此。

一场突如其来的疫情，使得3月28日至6月1日的上海被迫按下“暂停键”，停工、停产、物流停滞。这对于上海家化联合股份有限公司（下称"上海家化"，600315.SH）亦是如此，最大的工厂在上海、最大的仓储在上海，从而使得公司上半年业绩承压。

日前，上海家化公布了2022年上半年“成绩单”。受超预期因素影响，上半年业绩有所下降。即使如此，上海家化仍持续贯彻企业的“123”经营方针，努力克服困难与挑战，确保生产经营有序运行。如今，公司生产经营状况已基本回归正常，今年下半年将力争实现恢复性增长。

行业销售总额首次下滑

3月底，一波疫情“席卷”全国28省，对全国经济带来不小影响。据国家统计局7月15日公布的信息显示，2022年上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%；化妆品零售额1905亿元，同比递减2.5%。

引人注意的是，这是10年来上半年国内化妆品零售总额首次出现下滑。

作为立足上海本土与国内的少数具备多品牌、多品类布局的美妆日化企业，上海家化不得不直观面对化妆品行业整体下滑，以及上海突发疫情两大不利因素。此外，上海家化一方面需要面对大环境的整体影响，另一方面也在逐步消化直播超头缺失与特渠下滑等具体不利因素。

在这样的大背景下，上半年上海家化的业绩承压。根据公司公布的2022年半年度业绩来看，其营收37.15亿元，同比下降11.76%；归母净利润1.58亿元，同比下降44.84%。

具体来看，上半年，个护家清品类营收17.33亿元，成为占总营收46.67%的第一大品类；母婴品类营收10.22亿元排名第二；护肤品类营收8.13亿元排名第三。而去年全年，护肤品类营收占比达到35%，超过“个护家清”成为公司第一大品类。

公告称，由于公司护肤品类产品主要仓库自3月末到5月被严格封控，物流受限导致订单无法履约，线上订单退货比例增加，电商派样招新活动无法执行，叠加直播超级头部缺失影响，使得护肤品类营收同比下跌34.84%。上海家化管理层也在随后的沟通会上表示，护肤品类仍然是公司重点发展的品类，也期待下半年常态下的恢复性的增长。

从渠道来看，上海家化上半年线上营收为12.44亿元，占比总营收33.52%，营收同比下降22.59%。上半年整体线下营收为24.68亿元，占比66.48%，同比下降5%。

即使如此，上海家化始终积极发挥企业自身力量，突破疫情滞碍，通过推动多平台电商布局等措施，克服疫情带来的困难与挑战，确保生产经营整体有序运行，以实际行动支撑起稳就业、稳经济的大旗，为抗击疫情做出贡献。

上半年深耕数字化转型

从整体来看，虽然上海家化受累于疫情影响上半年营收和净利均有所下滑，但其基本面仍保持平稳，渠道进阶效果显著，经营质量也在逐步提升，在疫情重压下显现出顽强的生命力与强大的抗风险能力。

上半年，上海家化深耕数字化转型，并取得一定成效。上海家化将平台电商、社交电商、兴趣电商、特渠作为四大在线业务进行全渠道整合，并通过数据融合、货品协同、惊喜运营和服务联动能力建设，促进业务稳步增长，不仅建立了有效的达播矩阵，更在多渠道布局上获得突破。

尤其值得一提的是，上海家化兴趣电商同比实现高三位数增长。

在线上渠道方面，上海家化首先通过数据融合、货品协同、精细运营、服务联动等手段，将平台电商、社交电商、兴趣电商以及特渠打通，持续推动全渠道整合策略。第三届上海"五五购物节"，在全品牌参加的"百团大战"活动，六神、美加净、佰草集等家喻户晓的产品受到参与消费者欢迎；其次，成功建立达播矩阵，上半年实现100位以上达人上坑，其中50%为头部达人；再次，公司多渠道布局已见成效，618期间，在以拼多多为代表的新电商平台和抖音及快手为代表的兴趣电商平台实现三位数增长；通过大力建设内化自播能力，自播业务也取得三位数增长。

此次疫情也更加坚定企业要做好电商自播业务的决心。内化自播能力、提升运营效能，成为公司坚持的策略之一。

在线下渠道创新方面，上海家化也有所动作。企业积极布局商用渠道、社区团购和跨境渠道消化销售障碍。疫情期间，开展社区团购、通过经销商团购业务进入盒马、家乐福、大润发等保供零售终端。

多措并举带来的有效提升，不仅助推企业数字化转型进程，也为即将到来的下半年冲刺提供了充沛的前进动力。随着疫情的进一步有效控制，上海家化将时刻准备着吹响企业复苏的号角。

下半年力争“双位数增长”

在发布2022年半年报的同时，上海家化发布公告调整了公司2022年度财务预算、2020年限制性股票激励计划部分业绩考核指标，及推出2022年限制性股票激励计划等相关内容。

回顾上半年经营情况，上海家化结合目前客观环境合理调整全年考核目标，调整后的目标依然具有挑战性，有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司长期可持续发展。

对于下半年的展望，上海家化表示，公司管理层力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长。此外，公司表示下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。

上海家化称，下半年将在品牌端和渠道端共同发力。公司将持续通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力，六神将推出净透祛痘沐浴露、佰草集将推出双石斛高保湿修护系列、启初将推出婴儿多维舒缓常护霜+特护霜、高夫将推出高端蓝色线控油磨皮双舱乳及大众红色线净澈保湿洁面乳。

在线上渠道方面，将继续降低对单一模式的依赖，通过流程化、简单化、自动化来提升效率，通过营销创新、精细运营、私域打通来提升效能；线下渠道将继续加大新零售推动力度，加强社区团购头部平台合作力度，加大下沉城市开架零售终端的拓品拓店力度。

为进一步达成这一目标，上海家化将持续推进年初制定的爆品创新2.0、电商精细化运营、价格管理、全国仓网规划、人才发展等十大项目。

在价格管理方面，上海家化通过重塑价控机制、数字化管理等方式，帮助产品价格稳定和提升，这个调整会影响到短期销售，但有利于品牌中长期发展；在物流仓网规划方面，公司在前期华南试点基础上，将渐进落地执行全国仓网规划，力争提升物流效率和供应链安全性；在人才搭建和组织文化方面，公司将进一步重视人才的打造和网罗，注重人才梯队建设，推行内部服务承诺，提升跨部门协作，建立内部知识库平台，提升工作效能。

百年匠心，尽善致美。迎难而上，共克时艰。未来，上海家化将继续围绕“123”经营方针，以尽善之心追求至美的产品和服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，致力于成为中国美妆日化行业领导者，并将中国美带给全世界。（思维财经出品）■