酷派半年营收下滑56%，出货量不足20万，陈家俊还想3年重回一线？

出品：子弹财观

8月25日消息，酷派集团近期发布了截止2022年6月30日的中期业绩公告，据财报显示，酷派集团今年上半年实现营收1.4亿港元，较2021年同期的3.2亿港元下降了大约56%。

酷派集团将营收下降的原因归结于国内疫情的影响，以及中国手机市场的激烈竞争，还有他们2022年上半年销售的产品主要是2021年推出的机型。

另外在净利润方面，酷派集团依然处于亏损状态，上半年亏损3.03亿港元，较2021年同期亏损2.38亿港元扩大了27.4%。

酷派集团披露，截至2022年6月30日，他们的整体毛损水平大幅上升至6080万港元，较2021年同期的1450万港元增加了319.3%。整体毛损率从去年同期的4.5%增加到今年的43.3%。毛损增加的原因是公司的营收较2021年同期大幅下降，且酷派在2022年上半年进行了更大力度的促销政策。

据公开资料显示，从2016年到2021年的近6年里，酷派集团只有在2019年实现了1.01亿元的净利润，其余5年全部出现亏损：

2016年亏损39.18亿元，2017年亏损22.36亿元，2018年亏损3.59亿元，2020年3.32亿元，2021年亏损4.68亿元。

在营收构成方面，酷派集团的手机及配件业务带来1.322亿港元的收入，较2021年同期的3.186亿港元下降了58.5%。无线应用服务业务贡献营收830万港元，较2021年同期的150万港元扩大了453%。

2022年上半年，酷派集团在国内市场的智能手机出货量为19.56万台，这个数据比他们在2021年全年的手机出货量12.63万台要高出不少，且半年出货量就超过了上一年全年的数据。但与手机行业一线品牌相比还有非常大的差距。

据小米财报披露，小米手机仅在今年第二季度的出货量就达到了3910万台，加上第一季度的3850万台，上半年累计出货量达到7760万台。2022年上半年，小米的出货量是酷派集团的396倍。

酷派集团的董事长陈家俊在2021年10月份接受采访时，曾透露他们的目标是“在三年内希望重返国内手机品牌的第一梯队”。

2021年酷派也做了一系列动作，不仅引入了新的投资方，获得了8.33亿港元的融资，还挖来了4位80后高管，且这4人都曾在小米公司供职过。2021年他们还发布了COOL 20系列手机。不过他们的手机售价基本上是在2000元及以下，在小米不断向高端市场进发的时候，酷派手机还只能尝试在中低端市场站稳脚跟。

陈家俊想要让酷派在3年内重回手机品牌第一梯队的目标属于年轻人无所畏惧，但从实际情况来看，想要完成这个目标还是比较难的。至少从手机出货量方面，他们远不如一线手机品牌。

与其选择追逐一个不切实际的目标，陈家俊不如先想办法让酷派实现全面盈利。