深圳新一轮消费券密集发放 撬动消费成色如何？

（原标题：深圳新一轮消费券密集发放 撬动消费成色如何？）

当下，深圳除了要继续做好疫情防控之外，一批助企纾困政策公布，让广大中小微企业迎来“及时雨”。对于消费市场，最迫切的任务之一就是如何提振消费者的信心，消费券再次再成“重头戏”。

最近一段时间以来，深圳各区都在加码发放消费券。继首期发放600万元电商消费券之后，南山区将再发1000万元电商消费券。记者从南山区工信局获悉，8月26日起市民可在抖音、京东旗下APP上领取专项消费券，用来购买餐饮、数码等十几个门类的生活消费品，最高优惠力度达6.7折。

2022年龙华区购物节将于8月19日正式开始，本次购物节总共发放2800万数字时尚消费券。龙华区将在餐饮、零售等领域发放累计2000万餐饮零售消费券，消费者可在辖区各大商圈、区消费帮扶特色街区使用；结合文体旅游活动，发放500万元文化旅游和体育惠民消费券，消费者可在旅游饭店、景区(门票)、体育健身场所、文化娱乐场所消费；发放300万元服装消费券，消费者可用于购买时尚服饰。

值得注意的是，夜间消费也成为促销费的重点之一。近日，罗湖将发放600万元夜间消费券。市民可以通过微信小程序“数币欢乐购”线上登记抽奖，面额包括满300元减50元、满500元减100元等。

那么，消费券的变现率到底高不高？市场公开信息显示，以2022“我爱购南山行”促消费系列活动之电商专项促销活动为例，活动分两期举行。第一阶段于7月14日至8月20日举行，共发放600万元电商消费券。截至8月21日，首期600万元电商消费券已经拉动消费超6974万元，撬动比超过1∶11。根据京东集团市场监测数据，自5月至7月末，北京、深圳、成都等13个通过京东平台发放消费券的地区，总计发券金额7.38亿元，核销金额超3.5亿元，带动订单金额超28亿元，平均杠杆率7.89。

那么，商家和消费者实际感受如何？记者对多位使用过深圳消费券的消费者进行采访，消费者也对这种“真金白银”式的消费券喜闻乐见。不过，也有消费者和商家表示，有些消费券需要“抽”，本应该是参与的人越多越好。而且，消费券的使用门槛应该降低，普及更多的个体小商户。如果消费者在抢券时热情满满、在用券时却困难重重，势必会使得消费券发放的初衷大打折扣。

面对疫情给消费市场带来的不利影响，今年上半年深圳还专门出台了促消费30条，并积极组织举办了粤港澳大湾区车展等一系列活动，全力以赴促消费、稳增长。上半年的经济数据显示，在一系列政策刺激下，深圳消费市场快速回暖，上半年社会消费品零售总额4483亿元，与上年同期持平。

记者梳理发现，近段时间以来包括上海、天津、宁波、合肥、江西等多地开启了新一轮消费券的发放，包含汽车、家电、餐饮等领域。IPG中国首席经济学家柏文喜表示，对于下半年来说，稳住消费基本盘应从如何提升居民收入预期、优化消费环境以及创新消费领域与消费方式等方面发力。进一步激发消费活力，需要从提升居民收入在国民收入中的占比、适当缩小收入差距、改善收入预期以及完善社保体系、优化消费环境和创新刺激消费政策等方面着手综合施力。