转型进入红利释放期，科技康佳正深入人心

出品 | 子弹财观

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

最近几年，国内家电行业正经受严峻考验。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，中国家电市场零售额为3389亿元，同比下滑9.3%。

市场遇冷叠加疫情突发所带来的不确定性，国内家电企业都在探寻新的增长途径：如海尔智家在海外市场持续发力，格力电器加深产品多元化布局、美的侧重于“零碳”和智能带来的新机遇。

从做法来看，这些选手更倾向于在家电行业的相关产品和领域做延展。相较之下，康佳的做法略有不同，自2018年以来，康佳集团开启了“科技转型”之路。四年时间后，其交出的答卷是否符合外界预期？

1、科技转型缘何成为必由之路？

最近几年，无论是国家政策还是学术界，对于科技创新的重视均与日俱增。

政策层面来看，在“科技强国”战略的指引下，不少行业龙头企业均开启了以科技创新为核心的发展战略，并自觉走上了科技创新的发展道路。

在学界，对于科技创新的讨论并不鲜见。“没有科技含量的提升，就不可能有长远的竞争力。”复旦大学管理学院院长陈雄文教授在复旦大学管理学院2022创投峰会演讲时指出“不管是国内市场还是国际市场，所有企业都需要进行科技创新或采纳前沿科技成果，用以提升自己的行业竞争力，直面时代的不确定性。”

而具体到家电行业的科技创新，一般有两种选择：要么让优势业务更强以加固“护城河”，要么抓住当前的关键技术趋势实现重点突破。

康佳集团则选择了“两条腿走路”。在2018年，康佳集团明确了“以科技创新为驱动的平台型公司”的核心定位，以及“科技+产业+园区”的发展方向，同时成立半导体科技事业部，正式进军半导体领域。

现在回过头来看，当时的康佳集团显然已经意识到，作为以科技创新为驱动的平台型公司在下一阶段的努力方向：一方面要加强技术创新；另一方面需要培育出可以稳定提供经营业绩并能长期发展的新兴业务。如今的康佳早已不再是人们所熟悉的“家电企业康佳”，而是“科技康佳”。

2、新产业主线带来核心增长动能

2022年半年报，可以说是科技康佳在布局新产业主线后最新“验收报告”：公司半年度营业收入168亿元，归属上市公司股东的净利润1.728亿元，同比增加102.25%，远超预期。

透过数据看本质，在这组数据背后，我们可以清晰地看到科技康佳眼下已构建的三大核心增长动能：

第一，“科技+产业+园区”战略成效明显。

在康佳集团坚持的“科技+产业+园区”的发展战略中，园区被认为是科技企业最基础的单元，也是与科技创业紧密相联的基础设施。

过去五年，代表康佳智能制造水平的产业园已在全国多地开花——如宜宾康佳高科技产业园、遂宁康佳电子科技产业园与滁州康佳智能家电及装备产业园等都已投产落地；同时，东莞康佳智能产业园、重庆康佳半导体光电产业园、西安康佳智能家电总部项目、新飞制冷家电产业园等正在快速建设中，即将投产。

这些全新的智能制造基地持续运转，代表康佳尖端科技研发能力的产品不断下线，走出国门，走进千家万户。

此外，科技园区的意义还在于可以将智能终端制造打造成为支持未来经济发展的高端成长型产业。为此，康佳集团顺应这一发展趋势，加速智能终端业务的战略规划与地区发展规划的融合，用科技创新赋能实体经济发展。

第二，半导体业务产业化稳健推进，或成康佳集团利润新增长点。

半导体一直是科技创新当中的核心部分，也是大型科技公司在当前复杂国际环境下被严重“卡脖子”的领域。

在国内，缺芯和少屏一直是各大科技公司集中火力要攻克的难关，尤其是缺芯。为解决因缺芯带来的“生产荒”，国内多家家电企业都在持续布局。如格力电器投资三安光电和安世半导体，格兰仕布局物联网芯片赛道，同为龙头企业，康佳集团在芯片方面早有布局，选择了与主业息息相关的半导体赛道，实现了存储和光电业务“两手抓”。

从存储芯片切入，康佳集团有更深远的规划。此前，康佳集团副总裁李宏韬在接受媒体采访时曾表示：“目前康芯威的存储芯片产品能够做到成本更低、尺寸更小，且性能上处于中上等，在实际测试下国内厂商使用国产芯片的意愿较强，因此更有利于供应链国产化替代。其次，存储芯片也是半导体领域中仅次于CPU的大赛道，也有云计算、云存储的宽阔成长空间。”

在本次半年报中，康佳Micro LED芯片已经从此前半年报预告中的“量产验证阶段”到“进入量产阶段”，Mini LED芯片更是已具备量产能力；这也意味着，当前的康佳集团已经率先实现了Mled产业化。

当前的成绩固然重要，但未来的潜力更值得期待。随着疫情趋稳，下游应用端已经出现回暖迹象，LED显示行业进入新周期。下游应用场景的持续扩大，有望带动整个产业链需求在下半年进入上升期。而集邦咨询最新研究《 TrendForce 2022 Micro LED自发光显示趋势及供应商策略分析》显示，Micro LED大尺寸显示用4英寸晶圆将达到约114万片，预计芯片市场将从 2021年到2026年，年复合增长率约为241%，达到27亿美元。从这个角度看，显示市场未来的长期增长前景已明确，这也代表着Mled芯片需求量快速攀升，市场规模有望获得高速增长。

康佳在这一领域先于行业实现产业化，将有利于后续抢占市场。随着半导体业务进入收获期，其成为康佳集团利润新增长点已成为大概率事件。

第三，加速创新，消费电子业务表现亮眼。

很明显，康佳的半导体、智能制造业务开始进入全面收获期，但这并不意味着其放松了对擅长领域的持续创新。

今年以来，康佳在消费电子层面的动作不断，如推出搭载全新大屏跨生态系统ME柚OS的智慧场景屏APHAEA A6 Pro，支持横拼竖、大拼小等多种自由拼屏方式，同时增加了Touch触控、空鼠操控等新颖的交互方式，为客厅大屏注入了新的玩法和生命力，并进一步打通了全场景生态下的新体验。

在白电领域，康佳作为新消费电子行业的领头羊，一直坚持从消费者需求出发，加强技术研发，推出了一系列大众喜爱的产品。如康佳“双15天生态原鲜冰箱”，这款集长效保鲜、除菌净味为一体，采用Fifteen晶感科技，实时感知肉类、果蔬食材的温、湿变化，并智能匹配最适宜的温度与湿度，可实现“肉类15天不冻原鲜，果蔬继续生长15天”的生态原鲜。

再比如康佳空调。在由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“无风有氧 TAN本溯源——2022-2023中国空调行业高峰论坛”上，凭借过硬的产品品质和差异化技术创新，康佳空调旗下智慧新风空调KFR-35GW/HAXF1，荣获“智慧新风引领产品”奖；蔚风系列空调KFR-51LW/YC3荣获“杰出渠道表现产品”奖。

在康佳最近几年的财报中，白电业务发展迅猛，营收年年增长。这要归功于其“康佳+新飞”双品牌运作及“冰洗空冷厨”全品类布局的新产业格局。

3、结语

创新是企业永恒的主题——绝大多数企业在发展到一定阶段后，都需要根据内外部环境变化，寻找新的增长曲线。康佳在一众家电企业中属于跨界步子更大的一家。在跨界过程中，虽然部分业务的成果暂时看相对缓慢，但在3-5年持续深耕后，如今的康佳集团正在步入跨界成果的收获期。从这个角度看，康佳未来的增长潜力更值得期待。