宝宝树发布2022年中报：营收1.37亿元，C2M电商业务转型显成效

（原标题：宝宝树发布2022年中报：营收1.37亿元，C2M电商业务转型显成效）

蓝鲸教育8月30日讯，今日，宝宝树集团发布2022年度中报：半年度营收增至1.37亿元，同比增长1.4%；C2M电商业务升级后营收扩至2720万元，同比增长103.5%，广告营收1.08亿元。宝宝树孕育App平均月活用户规模保持稳定至2190万。

主营业务稳中有增

今年8月16日，17个部门联合发布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、完善生育休假和待遇保障机制等7方面提出20项具体措施，体现政府推动长期及均衡人口发展的决心。据比达数据预计，2022年母婴市场规模将达到约5.5万亿元。

公告显示，宝宝树拓展App&社群双生态，不断丰富流量入口及用户覆盖。其中，核心平台用户流量录得稳定增长至2190万，次日留存率增长至52.5%。同时，社群生态矩阵用户数同比增长78.8%至140万，覆盖全国60多个主要城市备孕期至孩子6岁育龄段宝妈用户，平均社群活跃度超20%。

比达数据显示，宝宝树孕育App于2022年上半年持续保持MAU、市占率等行业第一。且连续三年在市场监测和数据分析公司尼尔森IQ的行业报告中保持知名度、使用规模、推荐度等，其中知识内容专业度、工具便捷度、社区活跃度、消费种草价值等各项细分维度均超行业水平10%。

C2M+社群双轮驱动

随着消费升级与用户代际更迭，母婴消费正朝着线上化、高端化、品质化及成分功能需求细分化趋势发展。宝宝树C2M消费服务聚焦细分家庭生活场景下的用户痛点，以自研产品和联名产品矩阵满足新生代母婴家庭消费需求。同时，在升级自有电商平台运营能力基础上，深挖社群售卖能力。基于以上一系列电商业务的产销联动升级变革，上半年宝宝树C2M电商营收增长103.5%，其中社群销售额占比C2M电商营收扩大至23.4%。

2022年以来，宝宝树广告营销业务逻辑从“流量赋能”迭代为“运营能力赋能”，即告别单一品牌广告投放模式，以品牌曝光、商业代运营、打通线上线下渠道用户整合能力等赋能品牌厂商。期内，宝宝树新增商业代运营业务收入达820万。

下半年卡位母婴消费细分场景

随着生育支持性政策的不断深化，加上用户消费行为趋势迭代，母婴消费由人口红利转型消费细分化红利，传统渠道、品牌的市场份额腾挪有助于新消费势力发挥鲶鱼效应，挖掘增长机遇。

宝宝树集团董事会联席主席高敏表示：宝宝树一直以来都是母婴行业先验者，我们将着眼市场的长期发展格局，继续探索产品端和商业端的模式创新，以实现商业价值的同时引领整个母婴家庭消费行业可持续发展。同时，宝宝树也将ESG作为企业的战略重点，我们将环境治理责任、公益价值创造等融入业务发展决策，不断加大自身产品及服务在建设生育友好型社会这一议题中的链接度与贡献力，履行宝宝树的企业社会责任。