不惧疫情逆势扩张？泡泡玛特全球旗舰店落地

（原标题：不惧疫情逆势扩张？泡泡玛特全球旗舰店落地）

疫情影响下，线下零售业首当其冲，尤其是今年上海等一线城市的封控，给市场重点布局在一二线城市的泡泡玛特带来不小的影响，然而，就在上海解除封控不久，泡泡玛特新一轮扩张已经开启。

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店落地上海，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，泡泡玛特计划将该旗舰店打造地标级潮玩文化体验中心。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示：“作为全球知名的潮流文化之都，上海近年来不断加快建设国际消费中心城市的步伐，消费市场愈发活跃。上海也是泡泡玛特业务布局的核心城市之一，希望通过这家店让大家更直观地感受潮玩文化的魅力，同时助力打造更多线下消费新场景。”

事实上，就在今年上半年，由于疫情封控措施，泡泡玛特在上海多家门店受到影响、业绩承压，在这样的压力下，泡泡玛特为何依旧大手笔开店扩张？

泡泡玛特相关负责人表示，上海拥有全国最大的社会消费品零售规模和最活跃的消费市场，疫情后上海加快国际消费中心城市建设，在打造国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的过程中拓展新空间、开发新机遇，其中培育“首发经济”就是重要方向。

不仅如此，第三届上海“五五购物节”正在举办中，泡泡玛特全球旗舰店的成功落地及众多新品全球首发，有利于潮玩更好地渗透地域文化，增强消费者在消费场景中的体验感和互动感，促进消费信心的进一步恢复。

同时进一步助力打响“五五购物节”这一重大消费节庆品牌，为上海加快建设国际消费中心城市贡献力量。

上海的消费活力固然给了泡泡玛特扩张的信心，而潮玩市场的前景亦是泡泡玛特坚定扩张的动力所在。国盛证券最新发布的研究报告称，潮玩行业市场规模不断扩大，行业龙头的发力有望进一步引爆国内市场增长。

据Frost&Sullivan公布的数据显示，2016-2021年，全球潮流玩具市场5年年复合增长率约24.5%，至2021年市场规模约299亿美元，预计后续三年年复合增长率约10-15%，并于2024年达到448亿美元；2016-2021年，中国潮流玩具市场规模5年的年复合增长率约34.9%，至2021年市场规模约366亿元，预计后续三年年复合增长率约20-30%，并于2024年突破700亿元。整体来看，全球及国内潮玩市场均处于较快发展阶段，规模不断扩大。

可以看出，虽然疫情等突发因素给潮玩市场带来一定影响，但这只是暂时的，从长远来看，潮玩市场依旧具有较大增长潜力，这也是“泡泡玛特们”加速布局的底气所在。泡泡玛特在海外市场的表现也已经印证了这一点。财报显示，泡泡玛特上半年海外市场收入1.57 亿元，同比增长161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4% 提升至6.6%。这得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店，线下收入增速超过10 倍。

而随着疫情在国内得到控制，泡泡玛特在上海等重要市场的表现也正在好转，以此次旗舰店为例，从8月14日试运营到正式开业，全球旗舰店仅凭一层的开放便拿下泡泡玛特线下零售店销售第一。