酒鬼酒Q2营收增速仅5%，股价70天下跌27%，王浩大幅提升促销费用

出品：子弹财观

9月5日消息，今天酒鬼酒的股票在盘中一度下跌超过5%，股价最低触及了136.26元，而在今年6月27日，他们的股价还曾达到年内最高的187.58元，也就是说在最近70天内，酒鬼酒的股价下跌了27.4%。

今年8月30日，酒鬼酒发布了中期业绩报告，财报显示他们今年上半年实现营收25.37亿元，同比增长48.04%，净利润为7.179亿元，同比增长40.68%。

但分季度看，他们的业绩主要来自今年一季度，该季度实现营收16.88亿元，同比增长86.04%，净利润5.209亿元，同比增长94.46%；而第二季度他们实现营收8.485亿元，同比增长仅为5.25%，也是他们过去9个季度以来，首次季度营收增速降至个位数。二季度实现净利润为1.970亿元，同比下降18.74%，这也是近9个季度里，酒鬼酒首次出现季度净利润下滑的情况。

可以说他们二季度的业绩表现拖累了今年上半年的整体业绩。

目前酒鬼酒旗下拥有3大系列产品，分别是“内参”、“酒鬼”和“湘泉”。

内参系列贡献营收6.46亿元，占比25.47%；酒鬼系列贡献营收14.7亿元，占比57.96%；湘泉系列贡献营收1.55亿元，占比10.18%。

其中内参系列上半年的产量是827吨，同期销量610吨，期末库存量1114吨。酒鬼系列生产4049吨，同期销量4242吨，期末库存量2351吨。湘泉系列2469吨，同期销量3126吨，期末库存455吨。

2021年同期，内参系列产品的库存量仅为558吨，2022年上半年同比增长了99.6%，库存接近翻倍。

酒鬼系列的库存在2021年上半年是1640吨，2022年上半年同比增长了43.4%。

唯一库存下降的就是湘泉系列，从去年上半年的库存725吨下降到了如今的455吨，降幅37.2%。

2022年上半年，酒鬼酒的销售费用为5.97亿元，较上年同期的3.74亿元增加59.59%。他们的促销费用为3.38亿元，较2021年同期的1.69亿元增加100.07%。

对于促销费用的成倍增长，酒鬼酒的高管在投资者关系活动中解释称：“上半年促销费用随着销售规模的提升而增长，促销费用的增长是合理的，公司营销费用一直以来投入的方向主要集中在品牌宣传、广告、销售推广等，今年上半年更聚焦于品牌建设和消费者活动。”

中粮集团在2015年入主了酒鬼酒，中粮集团的董事长兼总经理王浩目前也是酒鬼酒的董事长，他曾说过“中粮不嫌酒鬼酒小，尽管酒鬼酒在中粮版图里占比确实太小了，但又没有嫌它小。”

王浩对于酒鬼酒还是非常重视的，今年8月底，酒鬼酒与《收获》杂志签订了战略合作，王浩也曾亲自出席，并发表了演讲。