百威广告宣传违法被罚60万，累计被罚163万，入华27年售后摆烂？

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9月9日消息，据天眼查信息显示，近日，百威投资（中国）有限公司因发布的酒类广告违反广告法，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。

处罚详情显示，当事人在宣传百威集团旗下产品哈尔滨啤酒的MV中，出现了饮酒动作，具体为沙奎尔奥尼尔、张震岳、姚中仁同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。

值得一提的是，该公司曾两次因广告中含有饮酒动作被罚款，此外，还曾因发布广告含有秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容被罚款。目前，其被处罚金额共计达163万元。

百威投资（中国）有限公司（下称“百威”）， 成立于2003年, 是一家以从事商务服务业为主的企业。企业注册资本30000万美元, 实缴资本30000万美元，法人代表为董事长周臻，大股东为百威啤酒香港有限公司，持股比例99.13%。

据悉，百威（Budweiser）是世界知名的啤酒品牌，1876年诞生于美国，创始人是Adolphus Busch，于1995年正式进入中国市场。

百威英博是一家上市公司，是全球领先的酿酒制造商，也是全球五大消费品公司之一。

作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。

在黑猫投诉平台上，关于百威啤酒的投诉超1200条，投诉内容包括不限于虚假活动、百威空间站帐号异常、啤酒变质、虚假销售、商品破损/少发等等。

其中一名匿名消费者表示，百威微信小程序故意把账号弄得显示异常，故意让用户无法兑换礼品，这算是虚假宣传吗？询问人工客服每次都要提交图片审核，而且过了几天也不管，再次询问还要提交。

后小程序百威人工客服，人工客服就是答非所问，几天前消费者询问他能否解除，对方表示已经提交，过几天审核，到了今天（投诉日期）消费者又问了一下，对方还是让其提供异常图片，消费者表示，前几天都提供过了。然后对方又开始答非所问，最后直接明摆表示，账号恢复不了。

截至发稿，该投诉仍处于处理中。不过，在黑猫投诉平台上有关百威账号异常问题并非个例。

据统计，我国工业啤酒产量从2014年开始连续七年下降，仅在精酿啤酒的带动下，终于在2021年实现4.44%的正增长，截至2022年1-5月我国工业啤酒产量为1425.8万千升，同比下降4.85%。

截至2021年我国啤酒表观消费量为3572.46万千升，同比增长4.13%。2022年中国精酿啤酒行业市场发展趋势，预计2026年精酿啤酒市场规模增长至2103亿元。

虽然行业竞争如此激烈，但各企业也应在法律范围之内良性发展。