【e公司观察】百度糯米APP退隐：传统团购模式“旧地图”找不到“新大陆”

在互联网世界，变是唯一的不变，沿着“旧地图”永远找不到“新大陆”。

曾与美团和大众点评并立、并且摘得首家上市团购平台的百度糯米即将隐退。百度糯米官网最新发布APP下线公告，预计将于2022年12月正式停止相关服务。

作为国内最早一批团购网站代表，百度糯米走过12年时间。2010年，人人公司旗下正式上线团购网站糯米网，比美团上线仅晚了数月。三年后，百度拿到糯米网59%的股权，糯米网成为百度在团购赛道的马前卒。此后随着百度的全资收购和更名，“千团大战”正式开启。

百度糯米的告别，首要因素是东家的战略调整。

由于糯米团购业务和百度包括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合，百度糯米估值曾一度达到60亿。不过估值再有优势，其定位也只是平台。由于技术指向的不同，百度如今的发展重心已经转向人工智能技术，尤其是在自动驾驶、数字人等场景中，谋求更大的话语权。而从整个百度生态来看，百度App、百度地图都在承接本地生活服务，在整个互联网大厂都趋向收缩的情势下，再单独运营百度糯米，有画蛇添足之嫌。

2015年前后，美团和大众点评宣布合并，千团大战逐渐落幕，老牌的美团成为公认的赢家，如今市值站稳万亿港元之上。对于消隐的“老势力”而言，倘若不出突发事件，再想突破美团的坚固城池，难度极大。

这还不是百度糯米最值得担忧的。随着短视频、直播电商等新兴团购方式入局，团购市场可能风云再起。围绕生活服务等产业细分领域争夺用户的平台，必然会越来越多元。多方共同抢食团购市场，流量必然加速分散，尾部平台不可能成为理想中的“长尾”，只能沦为筛子中过滤下来的沙砾。

从更宏观的视角考量，经历了以家电等耐用品为代表的耐用品造富、以房地产为代表的城市化勃兴之后，互联网经济也曾一度迎来高光时刻。其根源在于它能够解决很多产业产能过剩背景下的效率问题。不过随着经济迭代，平台型企业也在走向收缩。

团购则可以看作互联网产业迭代演进的一个切片。不只是参与其中的玩家在变，整个团购产业也在被卷入互联网产业演进的长河。如今，本地生活服务的范畴早从团购外扩到出行、车后服务等更多元的场景，全行业不再烧钱圈地野蛮生长，而是更加追求精细化运营。

这说明，当跑马圈地拼流量的时代结束后，赚“辛苦钱”的时代将正式启航。自2021年末，腾讯接连减持了海澜之家、京东、华谊兄弟等投资标的，而实际上，互联网使命的变迁、产业的迭代，或需才是大厂“缩表”的最本质注脚。

从这个角度说，百度糯米APP下线，既是百度战略调整的必然，也是传统团购模式走向落幕的折射，更是互联网产业本身迭代演进的一面镜子。