IP创业是一个不错的生意模式，也是当下很好的机会

（原标题：IP创业是一个不错的生意模式，也是当下很好的机会）

最近在思考一些创业的方向 ，其中IP方向的创业我认为是一个不错的生意模式，也是当下很好的机会。

上周与一个老朋友吃饭，他透露今年5月份因疫情压了上千万的货，被逼到绝境，于是自己带着几个员工从零开始搞直播，三个月卖了1000万+的货，没有中间商，几乎可以做到50%纯利润。我与他讲东方甄选的逻辑，然后他说确实，直播效率太高了，非常看好，现场表态说要买100万$新东方在线(01797)$ ，也不知道后来买入了没有。

首先，我们来了解一下什么是IP？

百度百科定义：IP是Intellectual Property的英文缩写，直译为知识产权。现在大家将代表智力创造的比如发明、文学和艺术作品这些著作的版权都叫做“IP”。我们可以将IP理解为一部电影，一部动漫，一个知名人物，一本书，一个地方（比如北京故宫），一个虚拟物品，一场活动（比如天猫双十一）等等，所有成名的文学、影视、动漫、游戏、音乐、主题公园、个人自媒体等内容作品都可以统称为IP。

IP本质上是一种无形资产的产权与收益权。它不仅是一个无形资产的权益，也会用来识别和指称某个事物。比如我们熟悉的HelloKitty、宝可梦、迪士尼的米老鼠和唐老鸭、大英博物馆、故宫博物馆、网易的梦幻西游、阴阳师等等，都是价值上百亿的IP。

用一句话来定义：IP就是一个可以形成无形资产的象征物。它可以是实体的，也可以是虚拟的。一定程度，品牌其实也可以说是一个IP，东方甄选也是一个IP。

其次说一下当下很火的个人IP。什么是个人IP？

百度百科定义：个人IP，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

我的理解，个人IP就是个人品牌，是用户对你的印象、信任与评价的总和。也是个人标签、人设角色的定位与塑造。它是一个个人的终身资产，越累积越有价值。

一个人在某个细分领域拥有高于常人的认知和价值，能够为这个领域的人提供价值，吸引人们的关注，形成一定的网络知名度和个人影响力就是个人IP。在自媒体时代，人人都可以打造自己的IP。

好多企业家现在也都在打造个人IP，比较成功的如董明珠、俞敏洪，都有千万粉丝。

为什么说做IP是一个较好的商业模式？

首先，IP是一个内容，它是一个边际复制成本为零的产品，所以它赚钱的杠杆效应特别巨大。是一个非常好的杠杆，足够长。

比如创造一个虚拟人物，如钢铁侠、暴力熊等。国内有一个类似IP做得特别好，就是广州的星际熊，模仿国外的，现在价值应该上百亿，还可以传世。

比如写一本书。一次性投入，只要在销售就不断地有版税收入。国内知名的作家于丹、韩寒、郭敬明是代表，还有不少网络小说家，如雪球上的@紫金陈 ，写书和做自媒体的冯唐等。《如果历史是一群喵》、《半小时漫画》则是近年非常好的IP案例，都是年轻人弄的。

再比如写自媒体号。只要制作好内容，粉丝消费内容是不增加你成本的，有一定量的粉丝就可以变现，接广告啥的。比如老唐的唐书房、比如抖音、快手号、小红书等各平台大V。

第二，做IP可以借助当下最高效的信息传播方式——直播、短视频来打造。直播带货传播效率非常高，并且交易链路最短，非常合适打造个人IP。

比如狼兄@北方的wolf1985 ，二个月做到20万粉丝，实现数百万的销售，并且未来粉丝越来越多，生意越做越好。做IP这是一个长期有积累的事情。

我们经常说：谁离消费者越近，谁能满足消费者需求，谁就离钱越近，谁的商业模式就越有竞争力。直播带货本就是一个不错的商业模式。

做个人IP，这是最好的创业模式。

第三，当下直播、短视频仍是风口，仍是增长最快的赛道。

瑞银近期发布的报告指出：内容驱动型电商正成为主流。长期来看，短视频和直播将占到电商商品交易总额的三分之一左右。到2025年，短视频和直播产生的电商GMV将达到7.4万亿人民币，占总线上商品GMV的28%

目前短视频和直播产生的电商GMV才2万亿出头，至少还有三倍空间。

京东实现万亿GMV用了13年，淘宝用了10年，拼多多用了4年。2021年抖音电商GMV超8000亿。现在每月的GMV是900多亿，则2022年全年估计超万亿。如果上述消息属实，抖音电商将成为迄今为止最快达成万亿GMV的玩家。

现在快手每天发布的内容量达5000 万；抖音达8000 万；视频号是1500 多万。从这个数据看，视频号是最有潜力的平台。

最后，IP其实就是内容，核心是你要拥有创作内容的能力。

当然不管是做个人IP，还是其它IP，开始都是比较艰难的，但后面越来越容易。

创业才是实现财务自由最快的路径；成为千万身家、亿万身家完成有可能。

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