九牧王股价创7年新低，半年亏损近6000万，林聪颖开店计划完成66%

出品：子弹财观

10月8日消息，今天男装上市公司九牧王的股价收于7.09元，盘中股价一度触及7.05元，创下了自从2015年2月以来的新低。当前他们公司的市值为40.74亿元。

九牧王的股价走势

2021年10月8日，九牧王的股价收于15.17元，如今只有7.09元，1年来的股价跌幅约为53.3%。

据九牧王公司在今年8月底发布的2022年中期业绩报告显示，他们在上半年实现营收12.87亿元，同比下滑7.84%，出现净亏损5999万元，上年同期则是净利润1.224亿元，同比下滑149%。

九牧王上半年的业绩数据

九牧王的上半年业绩呈现出营收、净利润双降的局面。而他们上半年由盈转亏的原因，并非是经营层面导致，而是公司投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。

当然，今年上半年的疫情也对九牧王的经营层面造成了影响，他们的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降了31.7%。经营活动产生的现金流净额较上年同期下降了67.5%。

此外，据九牧王高管在2022年半年度业绩说明会上透露，他们的计划是在今年年底实现1000家十代店的开设。不过受疫情影响，他们的门店扩张速度也受到了影响，截止8月底，他们的“十代店”数量超过了660家，相当于只完成了既定目标的66%。

今年7月中旬，九牧王董事长林聪颖曾在第17届中国商业地产节系列论坛上发表演讲时透露，他们的十代店数量是605家，由此可知他们在此后的1个半月的时间里，新开十代店的数量大约是55家。

如果按这个速度来看未来3个月，他们最多也就能新增门店110家，今年很可能无法实现1000家门店的目标。

十代店是九牧王在2020年决定聚焦男裤赛道之后，启动品牌焕新的一项重要举措，林聪颖还透露过去2年里，九牧王投入了高达15亿元进行品牌的终端升级。

与此同时，九牧王的年度净利润也呈现出下滑趋势，从2019年的3.701亿元下降到2020年的3.698亿元，又下降到2021年的1.946亿元。

林聪颖称他们的聚焦战略“初见成效”，但也只是列举了九牧王“男裤无提示第一提及率”从6%上升到22%以及青年客群占比从68%上升至89%。至于这两项数据在多大程度上刺激了九牧王的营收和净利润的增长，目前还没有看到具体的数据支撑。

过去2年，九牧王的营收同比增速分别是-6.47%和14.15%。而净利润则出现了连续3年同比下滑。

至少从目前来看，林聪颖带领九牧王投入大手笔进行战略变革，还需要更长的时间来验证其成果。