中企出海换挡加速，名创优品借“合伙之力”海外拓店至2000家

（原标题：中企出海换挡加速，名创优品借“合伙之力”海外拓店至2000家）

海外市场正成为拉动国内零售品牌业绩增长的新动力。

10月9日，蓝鲸财经记者了解到，名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店近日已开业。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，自2015年启动全球化战略以来，名创优品在拉美、北美、东南亚等地区迅速扩张，名创优品里昂势能店的开业意味着海外门店突破2000家，对于名创优品来说是一个全新的里程碑。

事实上，在此之前，名创优品的海外布局策略已从疫时的“恢复调整”换挡加速为疫后的“高速增长”。据悉，2022年前三季度，名创优品海外新增店铺120余家，其足迹已遍布全球105个国家和地区。

这背后，独特的合伙人模式是名创优品在海内外得以快速扩张的重要原因。据了解，名创优品法国代理由多个在当地具有影响力的投资人组成。其中，JonathanSiboni是一位拥有15年在华经商经验的企业家，其创办的IT服务与零售咨询公司Luxurysight，是全球最大的奢侈品、时尚、美容等零售行业业务数据和洞察平台。此外，还包括法国资深媒体人Ariel Wizman，资深金融咨询分析师Nicolas Rey等社会知名人士。

在Ariel Wizman看来，泛亚洲文化对于法国本地绝大多数消费者而言是陌生的，因此当消费者进入名创优品门店时，他们所能得到更像是一次旅行。此外，Ariel Wizman指出，名创优品让法国人享受到了“负担得起的奢侈品”。“对我来说，奢侈品是一次旅行中发现的东西，它是购买时的乐趣，也是为生活增添一点舒适的感觉。名创优品MINISO就是这样的存在。”

作为首个提出兴趣消费的品牌，名创优品也在持续根据不同地区的消费者喜好打造适合当地市场的样本。据介绍，此前，名创优品已在北美地区成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店；欧洲市场同样作为其全球化战略的重要增长部分，目前已进入法国、西班牙、意大利、英国、安道尔等多个欧洲国家和地区，拥有约200家门店。其中，多家门店位于全球知名商圈，如伦敦顶级商圈Westfield购物中心、西班牙世界遗产之城萨拉戈萨、意大利时尚艺术中心米兰等。

受益于上述扩张策略，在全球经济面临考验的大环境下，名创优品也保持了稳步发展，海外市场更是超预期增长。2022财年第四财季财报显示，名创优品营收为人民币23.2亿元，其中海外收入7.9亿，同比增长49%，海外收入占比稳步提升，是自2020年疫情爆发以来，海外收入占比最高的一个季度。

谈及未来，名创优品方面表示，还将在继续保持高性价比的基础上，坚定不移地加速推进全球化发展进程。