零售业承压下本地消费上扬，李宁加速“高质大店”扩张布局

（原标题：零售业承压下本地消费上扬，李宁加速“高质大店”扩张布局）

今年以来，受多重因素影响，零售环境再临挑战。而随着国庆黄金周小长假的到来，消费市场复苏回暖，尤其以本地消费增长见好。

在此背景下，李宁也趁势将自身业务版图在全国范围内进一步扩大，新增了多个“本地市场”C端触点。10月10日，蓝鲸财经记者获悉，在9月底至10月7日期间，全国新开超百家李宁门店。对此，服装行业分析师马岗向蓝鲸财经记者表示，李宁这一举动来自对市场的信心，说明对预期看好。

据悉，本次李宁“百店齐开”，共覆盖全国26个省、自治区、直辖市。从城市分布来看，其中近四成分布在北上广深四大超一线城市和新一线城市。其中，开店数量最多的城市依次为北京（7家）、上海（6家）、南京（6家）、重庆（6家）、杭州（4家）、郑州（3家）与合肥（3家）。此外，李宁也同步推进三四线城市的布局升级，开设多家标志性的门店，其中，李宁标杆店首次进驻云南大理、山西吕梁、河北张家口等城市。

与此同时，在零售思维的驱动下，此次新开百店以“大店好店”为主题，面积大于300平米的店铺超45%，涵盖了李宁旗舰店、标杆店、工厂店、中国李宁时尚店、李宁YOUNG等多元类型门店，并覆盖购物中心、百货、商业街、奥特莱斯等多元类型渠道。

现如今，运动用品行业已经进入精细化管理时代。如何从零售思维出发，优化渠道结构，提升零售体验和效率，考验着企业的综合布局实力及精细运营能力。

于李宁而言，要拓展的不单纯是店铺数量增加。李宁联席CEO钱炜曾表示：“我们对店铺数量并没有执拗的KPI目标，更多以建设高质量、可盈利、高效店铺为拓展方向。”

基于此，2022年上半年，李宁提出，继续以优化渠道结构和提升渠道效率为核心，增强市场覆盖门店质量，减少低效门店数量。期内，集团持续推动旗舰店、标杆店等高效大店落地，同时加速低效和小型面积店铺处理，优化店铺结构，并持续加大购物中心、奥莱渠道拓展。

受益于这一思路，李宁上半年“增肌”成果显著。财报显示，2022年1-6月，集团收入同比上升21.7%至124.09亿元人民币，净利同比增加11.6%至21.89亿元，并在商品运营、零售效率、库存管理等方面表现突出。

“自三年前疫情爆发以来，我们从未放松过对疫情不确定性的谨慎和认知，所以在疫情来临时，我们应对速度非常快，执行的也非常彻底。可以看到，今年在客流大幅下滑前提下，李宁依然保持成交率的大幅提升，单店SSG也在去年高基数情况下依然略有提升。”钱炜如是说。

而这也成为李宁十一黄金周“百店齐开”底气所在。作为释放李宁品牌势能的重要载体，门店不仅是李宁丰富产品的集合地，也是面向市场打造“李宁式体验价值”的重要触角。李宁方面表示，未来在完善门店布局的同时，还将持续围绕产品体验、运动体验和购买体验，满足消费者需求，优化零售体验。