The North Face持续扩张线下门店，预计户外产品收入增加两倍

作者：星星

出品：明亮公司

美媒10月24日消息，户外品牌The North Face表示将继续其线下实体店扩张计划，预计未来五年将在北美开设70多家线下门店，并在国际市场增加300家零售店。

据介绍，这些商店将有一个可移动的销售区域，以便随时将门店改造成为社区、户外教育和运动员而举办活动的区域。新闻稿称，线下商店可以进一步推动消费者线上引流，并测试店内取货、店内发货以及其他全渠道购物服务的效率。

The North Face一直在实行其扩张计划。2019年，品牌在纽约宣布了体验店概念，将占地8000平方英尺，由再生木材、钢材、花岗岩和其他可持续材料制成，计划到2024年改造大部分店面。

今年，The North Face已在中国、德国和美国开设了线下门店，计划明年在伦敦的巴特西、德国加米施、美国明尼苏达州明尼唐卡、威斯康星州沃瓦托萨等多个地点布局。

除了扩大实体店的影响力外，The North Face还为其产品分类制定了计划。本月早些时候，The North Face推出了20款采用单纤维结构和饰边制成的圆形设计款式，可以更轻松地重新用于新服装。全球品牌总裁Nicole Otto在9月的投资者日活动中表示，The North Face计划将其来自远足、越野、运动和鞋类产品的收入增加两倍。

作为威富集团（VF Corporation）旗下品牌之一，The North Face表现每一财季都很突出，今年8月，VF Corp.披露了2023财年一季度业绩报告，总营收22.62亿美元，同比增长3%；净亏损5600万美元。

从单品牌来看，The North Face是表现最好的单品牌，一季度收入同比增长31%至4.81亿美元；Timberland收入为2.70亿美元，同比增长8%；包括Supreme在内的其他品牌同比增长9%至3.94亿美元。反之，Vans和Dickies在一季度的表现则不大乐观：二者收入分别同比下降7%和15%，跌至9.47亿美元和1.70亿美元。

从地区上看，VF Corp.一季度的收入增长主要由EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲地区推动。美洲地区营收13.85亿美元，占比高达61.23%；EMEA地区营收5.95亿美元，占比26.3%。亚太地区过去几年是VF Corp.增长最快的市场之一，但如今受疫情影响，亚太区一季度营收同比下降20%至2.82亿美元，仅占全球营收的12.47%；季报还指出，亚太区第一季度有14%的线下门店关闭。

按照VF Corp.的预期，到2023财年结束，集团收入将比上年同比增长4%-7%，其中The North Face预计实现两位数增长。