全品类布局单品持续高增长，可口可乐公司三季度再超预期

（原标题：全品类布局单品持续高增长，可口可乐公司三季度再超预期）

10月25日，可口可乐发布了2022年第三季度财报，公司延续了上半年的发展势头。营收110.63亿美元，同比增长10%，超出市场预期的105亿美元；经营利润为30.88亿美元，同比增长7%；净利润为28.22亿美元，同比增长14%。

可口可乐公司不愧为“全品类饮料企业”，含气饮料、风味汽水等几乎全品类均实现不同程度的单箱销量增长。

其中，中国市场含气饮料驱动了该品类的增长。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上提到，“即使受到疫情影响，中国市场本季度销量取得增长，含气饮料在夏季销售旺季实现了强劲增长。”

就过去的几个月，可口可乐公司在中国市场的表现可谓沉着冷静。

两家装瓶合作企业中粮可口可乐和太古可口可乐不断加码投资建厂，投入生产线，加强供应链整体质量。

单品突出，全品增长，撬动业务增长

“得益于扎实的业务能力和对消费者的洞察，可口可乐公司持续制胜全球市场。”詹鲲杰表示，“我们的业务在不断变化的运营环境和全球宏观经济影响下展现出了韧性。公司正持续投资全品类品牌组合，这也是我们创造长期价值的基石。”

销量方面，全球单箱销量增长4%，大部分运营事业部均获得增长，主要受家庭外渠道销量增长和持续的市场投资所驱动。亚太市场方面，单箱销量增长9%，主要受印度和中国市场的强劲增长驱动。含气饮料和瓶装水的增长推动了亚太市场的单箱销量增长。

从品类来看，含气饮料全球单箱销量增长3%，主要受印度、墨西哥和中国等市场的推动。可口可乐品牌的产品单箱销量增长3%，无糖可口可乐产品单箱销量增长11%，主要受发达市场低两位数增长和发展中国家和新兴市场高个位数增长的推动。

风味汽水全球单箱销量增长3%，主要受亚太和拉丁美洲市场的增长驱动。

营养饮品、果汁饮料、乳制品和植物性饮料的单箱销量持平。其中中国市场的美汁源果粒橙、印度的Maaza和美国市场的fairlife引领的增长，被东欧本土品牌的下滑所抵消。

水、运动饮料、咖啡和茶单箱销量增长了5%。其中水饮品单箱销量增长了6%，主要源于亚太和拉丁美洲的强劲增长；运动饮料也增长6%，主要受Aquarius、BODYARMOR和Powerade三个品牌的推动。咖啡饮品单箱销量增长5%，主要受前一年英国市场因疫情导致的Costa（咖世家）零售店关闭的影响以及Costa（咖世家）在整个市场的持续扩张推动。茶饮品单箱销量持平，巴西和墨西哥的强劲增长被俄罗斯业务暂停导致的下滑所抵消。

值得注意的是，无糖可口可乐单箱销量已经连续多个季度实现双位数增长。财报显示，无糖可口可乐在2021年四季度和当年全年均实现了两位数增长，2022年一季度、二季度无糖可口可乐单箱销量分别增长了14%和12%。

可口可乐公司高级副总裁兼首席传播、公共事务、可持续发展及营销资产官Beatriz R. Perez曾表示，“从2017年开始减糖到2019年，可口可乐改进了近1000种饮料的配方，减少添加的糖分，提供小包装产品，并进行创新以推出更多有益的饮料，以及推广可口可乐的低糖和零糖产品，同时为消费者提供易读好懂的营养标签。”

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，可口可乐无糖产品持续增长是现在新生代重度消费人群刚需所决定。

在中国市场，可口可乐公司在“全品类饮料”长期战略的指导下，一方面持续丰富现有品牌的产品矩阵，另一方面为中国市场引入全新品牌及产品，以满足国内消费者的多元需求，打造消费者在不同情绪和不同场合下享用的饮料产品。

在旗舰品牌可口可乐方面，【可口可乐】的全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）再度发力，联合人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】于10月推出【可口可乐】“魂·境”，带领年轻消费者领略超越次元的畅爽滋味。这是该创意平台继推出【可口可乐】“星河漫步”和【可口可乐】“律动方块”两款限定产品后，在中国市场推出的第三款限定产品，也是可口可乐 “乐创无界”平台首款与动漫IP联名的限定新品。

三季度，可口可乐公司还将旗下高端水品牌思漫特（smartwater）引入中国市场，标志着可口可乐中国水品类业务迈入高端水市场的重要一步。

此外，可口可乐联动游戏IP《英雄联盟》推出的联名款迷你罐、芬达猴面包果与酸角味汽水、美汁源广东番石榴复合果汁饮料以及COSTA（咖世家）燕麦拿铁和燕麦摩卡两款即饮新品。

本季度多个品牌相继推出多款新品

双轮助力，中国市场显定力

就区域而言，三季度欧洲、中东和非洲单箱销量下降1%，西班牙、德国和法国的强劲增长被俄罗斯业务暂停导致的下降所抵消。营业收入增长2%，主要是由于所有运营事业部的有机收入（非公认会计原则）增长强劲，部分被营业成本增加和营销投资比上年增加所抵消。

拉丁美洲单箱销量增长5%，墨西哥、巴西和阿根廷引领增长。主要受强劲的有机收入（非公认会计原则）增长的推动，部分被较高的运营成本和与前一年相比的营销投资增长所抵消。

北美受家庭外渠道持续复苏的推动，单箱销量增长1%。含气饮料和乳制品饮料引领增长。营业收入增长了25%，受强劲的有机收入（非公认会计原则）增长的推动，部分被较高的运营成本和与上一年相比的营销投资增长所抵消。

受印度和中国强劲增长的推动，亚太市场单箱销量增长9%。含气饮料和瓶装水引领增长。在中国市场，可口可乐中国继续践行公司长期主义发展理念，通过产品创新、引入全新品牌等举措丰富产品矩阵，以不断增强公司业务韧性和市场竞争力。此外，公司持续加强供应链投资布局，通过产能提升以强化本土供应链优势。

朱丹蓬认为，可口可乐公司有品牌、有规模、有产品，又有网点覆盖规模和渠道话语权。特别是在创新升级方面比较出色。可口可乐公司作为一家全品类饮料公司，将更加地贴近消费者，提供满足新生代需求的产品。

自信源于实力。

三季度，可口可乐公司在中国又有新的动作。为更好地巩固本土供应链优势，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资，积极扩产以满足日益增长的多元化市场需求。

7月，总投资额约2.7亿元，4.2万平方米，年产能约17万吨的中粮可口可乐贵州厂投产，这是中粮可口可乐的第20家工厂，也是可口可乐中国系统第46家工厂。8月2日，中粮可口可乐黑龙江公司的新易拉罐生产线顺利投产，总投资额达2550万元，这是中粮可口可乐持续优化产能的重要一步。

太古可口可乐方面也积极加码。太古可口可乐此前宣布计划将在广东投资12.5亿人民币，建设包括12条饮料生产线生产厂房、立体仓库及配套设施在内的智能、绿色生产基地。7月，太古可口可乐惠州工厂和云南工厂分别迎来一条PET生产线和瓶胚生产线，新产线投资近亿元，采用行业内领先的常温灌注技术，具备高性能及低能耗，助力惠州工厂年产能达百万吨。

广东太古可口可乐惠州工厂又一新生产线投产