郁美净入选“老字号”，老品牌如何以科技创新打好产品安全牌？

（原标题：郁美净入选“老字号”，老品牌如何以科技创新打好产品安全牌？）

10月27日，蓝鲸财经记者获悉，天津市近日对外发布第六批“津门老字号”认定企业，天津郁美净集团领衔24家企业上榜。这是加入天津医药集团后，郁美净获得的首项殊荣。

据了解，郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的春潮中诞生。创业早期，厂内以纯牛奶为核心成分，自主研发成功郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空白。直至今日，婴童护肤产品，仍然是郁美净品质、安全的代表，据悉，郁美净所生产的郁美净儿童霜、高级儿童霜、金牌儿童霜以及儿童防护系列产品等率先添加儿童化妆品专属标志。

从天津人儿时记忆，到国货之光，郁美净作为一个老品牌，如何在改革开放以来继续保持品牌活力？又如何一点点筑起口碑？贯穿企业的发展历程与当下动作，答案就在细节之中。

其中，科技是护肤品牌发展的驱动力。数十年来，郁美净持续保持高比例科技研发投入，以科技创新不断提升产品品质。与此同时，国货依旧“良心”：据权威部门检测，郁美净产品的质量把控标准严于国家法规要求：国家法规中儿童化妆品的菌落总数小于等于500CFU/g，而郁美净产品已达到小于等于10CFU/g。

不过，面向未来，婴童用品市场，机遇与挑战同在。以郁美净为代表的一系列传统儿童产品品牌，面临着新的挑战。

据艾媒咨询数据显示，婴童洗护行业预计将在2025年突破500亿元，年复合增速超过10%。蓝海在前，风口变幻：由于婴童群体肤质敏感，当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。阶段护肤、敏感肌护肤等概念，带火了大批新产品、新品牌。

数据来源：Ecdataway数据威

在中国婴童护肤市场逐渐趋于专业化、精细化和高端化的背景下，洞察市场40多年的老字号郁美净提出，以品质安全为底线，以产品创新为导向。

在此背景下，以技术创新体系建设推陈出新，近年来，成为了郁美净发展的主旋律。据悉，郁美净的“鲜奶护肤技术”仍在持续升级中，以保证能够更多地留存住对肌肤有益的生物活性物和营养成分。近年来，企业创新成果显著，截至2021年，郁美净高新技术产品的比例超过了80%。

此外，在婴童用品监管深化的行业趋势下，郁美净发挥不断优化产品品质，为中国儿童护肤筑造“安全防线”。截至目前，郁美净旗下已经有三大品牌、20多个系列共200多种单品，形成了立体的产品布局。

与此同时，据了解，郁美净已经自主筹建了天津市天然活性成分护肤技术及安全性评估企业重点实验室，以“发展我国天然活性成分护肤关键技术及其评价标准，完善儿童护肤品安全性评估体系”为技术创新战略目标，持续延伸产品序列，保障产品品质。根据企业计划，2023年初，郁美净对集团生产中心进行整体升级改造，提升生产效率的同时，引入新的生产监管体系，让产品进一步靠拢更高标准的国家药品生产质量管理规范，刷新行业安全标准。