京东11.11预售战报：京东新百货产业带商家销售额增超210%，国潮运动品牌订单额大增

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蓝鲸TMT频道10月28日讯，京东今日发布的2022年11.11预售战报显示，10月24日，京东新百货产业带商家迎来集中爆发，整体销售增长超210%；超200家服饰品牌预售订单额增长超3倍，超60个居家KA品牌预售订单额同比增长超3倍，美妆品类预售订单额同比增长超10倍，预售前10分钟奢品订单额同比增长153%。

据悉，今年京东11.11，京东新百货服饰品类预售火爆。预售期间，Calvin Klein同比增长超4倍，克徕帝（CRD）同比增长超2倍，无印良品MUJI预售开启4小时预售订单额同比增长超9倍。同时，羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%；女装毛呢大衣预售开启4小时同比增长180%。

在居家商品方面，10月24日晚8点开始4小时，九牧、芝华仕尚品宅配等超60个KA品牌预售订单额同比增长超3倍，超500款爆品预售订单额同比增长超3倍，新品整体预售订单额同比增长超3倍；居家“省心装”商品预售订单量同比增长超200%，“省心装”帮助百安居提升门店签约转化率120%。

至于美妆品类，战报显示，24日晚8点开始1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。当日晚8点开始1.5小时，预售订单额即超去年同期全天。预售至今，面部精华、乳液面霜成为最受消费者欢迎的品类，预售订单额同比增长均超100%。

此外，运动户外及奢品也是一大关注点。京东11.11预售期，篮球鞋预售订单额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单额达去年同期15倍，运动羽绒服预售订单额同比增长超6倍；户外装备预售订单额同比增长244%，户外骑行装备预售订单额同比增长139%。预售前10分钟，奢品预售订单额同比增长153%；奢品预售新品数量同比增长92%，新品成交额同比增长127%。

值得一提的是，国潮运动品牌大受欢迎，李宁预售订单额同比增长超过200%，特步预售订单额同比增长300%。10月24日，安踏预售订单额更是高达去年同期的30倍。预售期专业跑步鞋品牌亚瑟士预售订单额同比增长120%，匡威预售订单额同比增长10倍，斐乐自营预售订单额同比增长5倍。