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海外行业下滑!海尔智家:收入逆增8.7%,高端逆增超40%

来源:子弹财观 2022-10-31 19:30:00
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(原标题:海外行业下滑!海尔智家:收入逆增8.7%,高端逆增超40%)

出品 | 子弹财观

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

继半年报超预期后,海尔智家再次交出一份亮眼的成绩单。10月30日,海尔智家发布2022三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。

其中,海外业务收入同比提升8.7%。值得注意的是,海尔智家在海外高端市场上持续逆增、高增。在美国,GEA高端增长超40%;在欧洲,Haier高端增长超30%;在澳新,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;在日本,海尔智家持续高端转型,其中,冰箱、冰柜零售量份额均为行业第一。

大宗材料、汇率波动等外部因素影响下,海尔智家逆势增长的必然性何在?一次超越是偶尔,次次超越是必然!在笔者看来,这主要源于海尔智家全球高端创牌及三位一体战略的全面实施。

全球高端创牌成逆增关键

伴随着全球不确定性因素加剧,海外市场已发生根本变化。在复杂的环境中,如何保持自己的核心竞争力,是所有出海企业需要攻克的难题。

海尔智家海外业务持续的亮眼成绩,充分展现了其在复杂环境中的适应能力。如果要深入探寻,不难发现,持续落地的全球自主创牌带来的长期价值。

一直以来,海尔智家的全球化布局都被称为业界样本。20多年前,当行业内其他玩家通过OEM、ODM出口创汇时,海尔智家便开启了艰难的出口创牌之路,初期在一定程度上影响了海外市场的利润率,随之而来的更有行业的不解。10多年前,海尔智家启动卡萨帝高端品牌战略时,同样面临不解之声。

现在回过头来看,这些市场的“杂音”更多源于外界对海尔战略超前性的不理解。时至今日,随着高端品牌知名度打响、渠道的日益完善,海尔智家全球高端创牌早已进入收获期。

截至目前,海尔智家构建了包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA等在内的全球高端品牌矩阵,为全球用户带来搭载前沿科技、满足差异化需求的高端家电产品。

在品牌层面,海尔智家收获颇丰。在英国,海尔烤箱获英国科技杂志《T3》“IFA 2022最佳”奖项。在德国,权威杂志Market intern公布了2022年度白电品牌排行榜评选结果,在总榜单中,海尔位居外国品牌首位。在美国,GE冰箱被美国《福布斯》评为2022年“最佳法式对开门冰箱”,且是唯一获奖品牌。

底层逻辑:三位一体战略

纵观全球市场,不同国家和地区、不同年龄段、不同收入水平的用户需求相差甚远。这也意味着,只有那些做到本土化研发、本土化生产和本土化运营的企业,才能真正满足全球化用户的个性化需求。

作为中国企业,海尔智家在海外市场获得高度认可,与其一直坚持以用户为核心的研发、制造、营销三位一体本土化战略密切相关。

“以用户为中心”是海尔智家不变的宗旨,基于此,海尔智家所有的创新均直指用户价值的提升。同时,三位一体战略透视全球用户需求,全力拉升产品力。其中,“用本土化人才做当地的生意”是这一战略的核心,这也使得海尔智家更加了解世界各地用户的需求,并针对这些需求开发出当地市场需要的个性化、差异化产品。

本地化运营模式之下,海尔智家在全球区域市场销售的大部分产品均来自于本地生产。公开资料显示,截至目前,海尔智家在全球拥有30个工业园、122个制造中心。2021年,海尔智家印度洗衣机、欧洲干衣机工厂、欧洲工业 4.0冰箱互联工厂三座工厂投产,欧洲冰冷互联工厂、欧洲洗碗机2个工厂奠基;今年2月份,海尔智家南亚冷柜工厂开业仪式举行;7月,土耳其洗碗机工厂投产;GEA在美国南卡罗莱纳州的卡姆登热水器工厂投产。随着新工厂陆续投放,海尔智家增长提速进入新周期。

与此同时,海尔智家越来越多的智慧家庭体验店正在全球落地。截至目前,海尔智家已在海外陆续建成了近900家智慧家庭体验中心,进一步丰富当地用户智慧场景体验。

由此,不难看出,海尔智家从很早之前就意识到,想在全球市场赢得先机,必须建立足够高的壁垒。因此二十余年坚持做难且正确的事,不论全球高端创牌还是三位一体的本土化策略,都使海尔智家有了稳扎稳打、应对全球不确定性的底气。

面对海外市场诸多挑战时,海尔智家依托人单合一管理模式灵活的组织体系和机制,充分发挥员工的积极性,捕捉市场机会,挖掘持续增长的潜能。

种种因素叠加,造就海尔智家具有标杆意义的增长路线,并且这种增长不是一时的,而是长期发挥领先优势的持续动能。这也意味着,作为中国代表企业,海尔智家在全球市场拥有了更广阔的成长空间。

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