阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：未来3年希望在国内市场提升中国创造比例至30%以上

（原标题：阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：未来3年希望在国内市场提升中国创造比例至30%以上）

2022年11月5日，为庆祝中国德国建交50周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京中国文联举行。

基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。而这一次战略合作，也被当作是阿迪达斯持续加强对中国市场和消费者了解的一个重要尝试和举措。

在接受媒体采访时，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，通过这次与中国文学艺术基金会的合作，以及跟年轻人才、顶级的艺术家一起合作等，阿迪达斯希望创造更多充满中国元素的产品，并将其带到海外市场，围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。

据萧家乐介绍，目前中国市场上30%阿迪达斯的产品都是由位于中国的亚洲创意中心生产，产品从设计到推向市场的时间大大缩短。不过，接下来阿迪达斯更希望将侧重点放在“中国创造”上，萧家乐透露，未来3年内，中国创造的产品在阿迪达斯中国整体市场的占比将由现有的10%左右提升到30%以上。

据了解，阿迪达斯与中国的缘分最早始于1997年。彼时，阿迪达斯刚刚宣布进入中国，同年，中国女足穿着阿迪达斯的战袍一路过关斩将，赢得了1996年美国亚特兰大奥运会的银牌。自此，阿迪达斯品牌与中国体育密切合作拉开序幕。

2004年雅典奥运会夺冠之后，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”，让人们看到了新时代的女排精神。此后，中国国家女子排球队与阿迪达斯达成了合作，截至目前，已走过十七年。

北京奥运会盛大开幕时，阿迪达斯作为官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，并开发出一系列奥运特许产品，成为品牌进入中国后的辉煌时刻。

近年来，随着国内进入全民健身时代，阿迪达斯开始将目光投向更多领域，除了成为北京、上海、广州马拉松赛事合作伙伴外，还在新兴户外运动上有所投入，以飞盘为例，阿迪达斯全程赞助了由国家体育总局群众体育司、中华全国体育总会群体部指导的“2022-2023年中国飞盘联赛”，阿迪达斯也走进全国14个城市的专业新兴社群之中。

直至今日，中国对于阿迪达斯的重要性已不言而喻。在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区已被列为三大战略重点市场之一。

不过，近6个财季数据显示，阿迪达斯在大中华区的发展有所放缓。复盘原因，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐坦言：“面对中国国潮文化的兴起，我们的产品没有很好的吸纳这些新鲜元素，更好的融入中国消费市场。不过，阿迪达斯在持续积极地做出调整，布局中国市场，应对市场变化。”

那么，中国市场究竟在发生着怎样的变化？据萧家乐介绍，在阿迪达斯的观察中，变化主要覆盖三方面。

一方面是消费者对运动产品的要求多元化，在“体育强国”和“健康中国”的推动下，中国民众的运动健康意识在不断增强，走进人们生活的运动形式也越来越多。其中包括运动领域的细分，例如专业跑步，篮球，网球，对体育运动产品的需求也呈现细分化和专业化；而年轻一代消费者更注重表现个性，要功能性和个性兼顾，锻炼要展现美，希望通过运动装扮、装备来展现自己独特的个性和态度。此外，新兴运动蓬勃发展，比如飞盘，腰旗橄榄球，攀岩，街舞等都受到年轻消费者的青睐，也催生了新兴体育用品市场的产品和服务。

另一方面，是消费体验的变革。消费者尤其是Z世代消费群体对创新消费体验的需求在不断升级，国内消费市场的结构趋向线上线下渠道的高度融合，这便要求企业数字化转型，同时作为品牌要不断迭代营销体系，与消费者持续互动，满足多样的购物需求。

此外，在文化传递上，更需关注来自国潮的机遇。中国文化方兴未艾，要实现中国传统文化与国际潮流的结合。

基于此，2021年阿迪达斯发布了“掌控全场”的五年战略，聚焦三大重点领域，包括提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。

在品牌信誉提升上，萧家乐表示，阿迪达斯将长期参与并支持中国体育和文化事业发展，包括但不限于马拉松赛事的助力、在骑行、滑板、飞盘等深受年轻人喜爱的新潮运动上的探索等。蓝鲸财经记者获悉，在11月7日的上海第五届中国国际进口博览会上，阿迪达斯将宣布成为中国网球协会官方合作伙伴。此外，通过项目开展、机构及人才合作、联名等，挖掘新生代原创力量，在设计中融入本土文化。

在渠道布局上，采取多渠道融合策略，创造独特的消费者体验。一方面，线下门店融合本土文化，打造零售创新体验；另一方面，线上渠道广泛布局，构建全面生态系统，其中阿迪达斯中国数字化中心内设立专为中国市场服务的创意洞察平台，拥有强大的洞察能力，能够近乎实时同步市场信息。

此外，在产品拓展上，阿迪达斯将持续为产品注入尖端科技，将现代科技运用到运动服饰产品之中，服务更多消费者的专业化、多样化运动需求；同时，通过与中国文学艺术基金会的合作项目，我们可以更多的从中国传统文化中汲取营养，将顶级中国文化艺术元素，以及更多新锐的本土化设计融入产品中，助力提升文化自信。

而对于可持续发展领域的实践，阿迪达斯表示将继续拓展、减少碳排放。其承诺，到2025年，实现平均每件产品的碳足迹减少15%，实现自营业务碳中和，并在 2050 年之前实现整体业务的碳中和。

“无论是以尖端科技打造前沿产品，为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的！25岁的阿迪达斯‘正青春’，将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来！”萧家乐如是说。