(原标题:销量走低、瓶颈初现的MPV市场,却正在吸引车企们疯狂的加入)
转眼间已至2022年年末,纵观今年汽车市场发布的新车,不难发现MPV车型出现了扎堆上市的特殊情况。丰田带来了全球畅销车型塞纳及姊妹车型格瑞维亚,别克GL8也推出了更高端的世纪,广汽传祺M8紧接着推出了宗师系列。而新能源方面的MPV新车则不胜枚举,岚图梦想家开始、腾势D9、宋MAX DM-i、极氪009等接踵而至,就连曾经主要以拉货为主的低端MPV,也在向主流MPV市场靠拢。
虽然有消费升级、三孩政策的影响,MPV车型的关注度与日俱增。但与轿车、SUV相比,还是显得十分小众,市场规模完全不在一个量级。今年10月,我国MPV销量为8.2万辆,同比下降6.4%;1-10月累计销售77.0万辆,同比下降14.3%。尽管车市场整体持续改善,销量同比回升,MPV市场表现却不及平均水平,那么为何很多厂家却都把重点放在了MPV车型上呢?
智能化、电动化普及,提升MPV使用感与舒适性
一直以来,MPV车型在人们的脑海中一直被看做是商务车的代名词,使用场景基本围绕公司商务接待,比如提到MPV就绕不过的别克GL8,就可以看作是商务车的鼻祖。
随着前几年二孩政策的落实,家用MPV市场迎来了一波不错的增长,其中的代表车型则是以日系为代表的广本奥德赛。
图片来源:乘联会
虽然MPV市场此前一直处在增长态势,但MPV对于大部分消费者来说也留下了形象过于商务、油耗较高、不好驾驭的刻板印象。
随着近两年汽车市场智能化、电动化的普及与成熟,对MPV车型的使用体验有了针对性的提高。
首先,新能源的动力很适合MPV车型,无论是纯电还是混动,都缓解了油耗较高的问题,使用成本将大大降低。同时,对于MPV车型的用车场景,不管是家用还是商用,原地着车等人或休息的情况相对更多,如果需要开空调,也会产生很高的油耗,而新能源车型则没有这方面顾虑。
其次,MPV的精髓在于第二排及第三排座椅部分,讲究的是大空间及舒适性,新能源车型由于电池的存在,底盘相对更加扎实,且行驶时的更加安静平顺,对于后排乘客的感受更好。
最后,得益于智能化及电动化的普及,今年推出的MPV大多拥有更加前卫且科技的设计,特别是智能化方面的优势,大幅减弱了MPV车型的商务属性,俘获了更多年轻家庭用户。
大6座SUV挤兑MPV市场,加快推陈出新脚步
从近半年的数据不难发现,部分日系MPV车型销量呈明显的下滑态势,这在MPV市场越来越受追捧的当下,的确有些反常。
记者在调查中发现,有部分意向购买MPV的消费者,最终选择了理想L8、问界M7等车型。
吴先生最近刚刚下定了理想L8,他告诉记者,此前他的目标车型是广汽丰田赛纳,赛纳拥有很好的口碑,以及出色的保值率,同时混动的动力系统也有不错的经济性。
但与家人在商场购物时,无意间体验了一下新出的理想L8,让他们全家都动摇了最初的选择。理想L8虽然不是MPV,但二排的舒适性绝对不亚于赛纳。而在智能化配置以及整车的用料方面,同价位的理想L8也要比赛纳具有很大优势。虽然赛纳比L8多出一个座位,但根据家里的实际用途,6个座位已经可以满足需求。
奥德赛、艾力绅与难逃类似的情况,记者在华为体验店调查时发现,有部分来看问界M7的消费者,竞品车型竟然是奥德赛。他们认为奥德赛的确有很强的产品力,但在整体的性价比方面,还是问界M7更具吸引力,同时有华为品牌的强大背书,在店里实际体验后,更加强了对问界的兴趣。
抛开理想、问界都是增程车不谈,目前市场上也有许多大6座的传统燃油车,虽然这类车型销量并不高,但也对MPV市场产生了一定的冲击。
所以,在SUV车型在功能上步步紧逼的驱使下,市场上MPV车型的内卷也就顺理成章。
MPV车型利润更可观
根据乘联会数据,今年9月份,我国 MPV 市场成交均价环比上涨5.8%,达21.98万元。
其中30万元以上销量占比达到31%,平均价格往上走、高端市场销量涨,这是我国MPV市场的几个现状,大家开始愿意为MPV花更多钱了。
图片来源:乘联会
更高的成交价格,相对的利润空间也更大。
与其在竞争激烈的轿车或SUV市场拼个你死我活,不如在这片新兴的市场寻找新的增长点。
这一点在中低端MPV市场更为明显,以货运为主的五菱,自从推出更宜家用的五菱佳辰及五菱凯捷之后,都在市场上收获了很好的成绩。
虽然近期MPV市场的波动比较明显,但曾经几家独大的格局逐渐被打破,整个市场向着更多元化的方向发展。MPV曾经固有的商务属性逐渐减弱,市场上的产品品类不断增多,产品质量提高,功能更加丰富,对消费者来说无疑是喜闻乐见的。相信随着新产品的陆续上市交付,MPV市场的规模还会更上一个台阶。