健康产业增长放缓，增量或在创新药和消费医疗赛道

（原标题：健康产业增长放缓，增量或在创新药和消费医疗赛道）

寻找健康产业增长的新引擎，是一个充满挑战的系统工程。“它是因需求而驱动。”在日前的西普会上，大会主席、中康科技总裁吴瀚指出，未来中国健康产业市场的增量将主要体现在两个领域，首先是创新药市场领域，另一个是近两年发展势头较猛的消费医疗领域。

2008年至2022年，健康产业走过了从无序到有序的十五年。十五年来，延续上一发展周期人口和经济等积极因素，叠加医保扩容影响，使产业前中期处于高速增长状态。而在当前疫情和宏观经济双重影响下，健康产业步入了新轨道，走进新常态，行业增长放缓，有关医药业内研判预计2022年全行业终端增长在1.7%左右。

据中康CMH数据显示，2021年中国全渠道药品（不含疫苗）市场达1.98万亿元，同比2020年上涨10.3%。其中，全国二级以上公立医院药品销售规模达9883亿元，同比2020年增速上涨10.1%。零售渠道市场份额和去年持平，占25%。疫情驱动下，B2C和互联网医院市场份额增加到3%。

吴瀚认为，产业的增量，其实在于需求驱动。它一定是从患者价值实现开始，这不仅需要政策鼓励、技术支撑，还需要标内标外患者价值一体化。

有关数据显示，全国居民的人均医疗保障支出，从2016年的1308元增长到去年的2115元，复合增长率10%，该支出占GDP的比重还是非常低。与美国等发达国家相比还有很大空间，也意味着，未来增长依然存在很大空间。

“健康领域来说，生命个体对于其生命延续的无止境追求，也是一个需求的关键点。”吴瀚说。

未来的增量在什么地方？

吴瀚称，首先，这几年蓬勃发展的创新药市场，是一个非常大的推动力，另一个是消费医疗领域，如近两年来头发健康、皮肤健康、眼健康、牙健康等等这些满足消费者新需求的新产品和服务，都在快速发展。

就皮肤健康领域来说，如医美赛道，西安巨子生物已略显成功，其线上线下相结合，全面推进一个个市场的覆盖，“这些都属于消费医疗领域的概念，这里面也存在非常大的增量机会。”吴瀚称。

事实上，从零售市场来看，除消费医疗、创新药外，原研药从院内向实体药店转移也是另一个增量调整。吴瀚则认为，这更多的是市场行为，算是结构调整。医院外市场，特别是药物零售市场，将会成为整个医药市场中活跃度最高的渠道。

从一些数据上来看，美国和日本市场的医院外市场比重，近些年一直是持续上升的趋势，如美国市场90%多的处方是在院外市场调配完成。

“我们认为，未来院内、院外市场在发展中，院外市场的比重将会持续上升。这也是创新药企业和各健康产业厂家越来越重视零售市场的原因。”吴瀚说。

在众多医药界人士眼里，未来十年，医药领域“结构调整、产业升级”的发展方向明确，在医改“腾笼换鸟”的背景下，肿瘤药、新特药、儿童用药、罕见病药、孤儿药等创新药将快速驱动药品增量市场。

吴瀚认为，但这一过程中，值得注意的是，品牌重要性愈加提升，尤其在标外市场，通过创新引领和成本导向获得增长的药品，唯有提高自身产品的品牌效应，抢占患者心智，才能让竞争力得以最大化释放。